포크(Fox) 소유 스트리밍 서비스인 투비(Tubi)가 화요일, ChatGPT 내 네이티브 앱 출시를 발표하며, 사용자들이 30만 개가 넘는 방대한 영화 및 TV 에피소드 라이브러리를 더욱 쉽게 발견할 수 있는 방안을 마련했다.
경쟁사들이 자체 플랫폼 내에서 AI 기반 추천 기능을 실험해 왔으나, 투비는 ChatGPT 내부에 전용 경험을 구현한 최초의 주요 스트리밍 서비스라는 점에서 주목받는다.
이 통합 기능을 이용하기 위해서는, 사용자가 ChatGPT 앱 스토어에서 투비 앱을 설치한 뒤 프롬프트에 "@Tubi"를 입력하는 것으로 시작할 수 있다. 이후 사용자는 "여자들의 밤을 위한 스릴러" 또는 "재미있는 것"과 같은 자연어 요청을 할 수 있으며, 시스템은 사용자의 선호도에 맞춰 큐레이션된 추천을 즉시 제공하고, 이 모든 추천은 투비에서 이용 가능한 타이틀과 연결된다.
이번 출시는 스트리밍 산업 전반의 경쟁이 심화되는 시점에 이루어졌다. 엔터테인먼트 옵션이 무한해지면서, 제한된 시청자의 관심을 사로잡는 '콘텐츠 발굴(Discovery)' 자체가 모든 플랫폼의 도전 과제가 되었다. 이에 많은 콘텐츠 제공 플랫폼들은 시청자의 참여를 유지하기 위해 소셜 미디어 플랫폼에서 영감을 받은 기능을 도입하는 등, 시청자들의 콘텐츠 소비 방식 변화를 반영하고 있다.
투비의 이번 움직임은 AI 관련 이전의 실험들을 기반으로 한다. 2023년, 회사는 모바일 앱 내 ChatGPT 기반 기능인 "Rabbit AI"를 선보여 사용자가 특정 질문을 통해 개인화된 추천을 받을 수 있게 했으나, 해당 도구는 이듬해 서비스가 중단되었다.
새로운 ChatGPT 통합은 전략적 전환을 시사한다. 투비는 더 이상 내부적으로 AI 경험을 복제하려고 하기보다, 사용자들이 이미 해답을 찾기 위해 접근하는 플랫폼(ChatGPT)으로 직접 나서는 전략을 택한 것이다. 참고로, ChatGPT는 2월 기준 주간 활성 사용자(weekly active users) 9억 명에 도달했으며, 투비는 월간 활성 사용자(monthly active users) 1억 명 이상을 보고하고 있다.
별도 소식으로, 투비는 최근 신진 콘텐츠 크리에이터를 지원하는 새로운 이니셔티브인 "Creatorverse Incubator"를 출범시켰다. 이 프로그램은 플랫폼에서 독점적으로 데뷔할 오리지널 쇼에 대한 홍보 지원과 잠재적인 자금 지원 기회를 제공한다.
OpenAI는 개발자들이 ChatGPT 내에 앱을 구축할 수 있는 방법을 작년 10월 최초로 공개했다. 이후 Booking.com, Canva, DoorDash, Expedia, Spotify, Figma, Zillow 등 수십 개의 기업들이 연이어 통합을 출시했다.
가장 최근에 네이티브 앱을 출시한 곳은 시트긱(SeatGeek)이다.
[출처:] https://techcrunch.com/2026/04/08/tubi-is-the-first-streamer-to-launch-a-native-app-within-chatgpt