스톡홀름 기반의 이 회사는 2월 연간 반복 매출(ARR) 4억 달러를 돌파했다고 TechCrunch를 통해 확인했다. 다만, 연말까지 10억 달러 ARR 달성 전망 여부에 대해서는 언급을 거부하며, 회사의 현재 초점은 "플랫폼을 통해 개발자들이 영향력을 확장하도록 돕는 것"이라고 강조했다.
Lovable은 Cursor, Mercor 등과 함께 자연어만으로 웹사이트와 앱을 쉽게 구축할 수 있게 해주는 도구들의 물결에 속해 있으며, 이는 '바이브 코딩(vibe coding)'으로 알려진 방식이다. 이 방식은 초기에는 개인 사용자들과 스타트업 사이에서 큰 반향을 일으켰으나, 3년 차에 접어든 이 회사는 이미 Klarna, HubSpot 등 엔터프라이즈 고객을 확보하기 위해 공을 들이고 있다.
Lovable의 데뷔 브랜드 캠페인인 "[캠페인 이름]"은 이번 주 소셜 플랫폼, 유튜브, 커넥티드 TV 등 여러 채널에서 방영되었으며, 여전히 일반 사용자들의 공감을 얻고 있다. 해당 광고는 한 여성이 스웨덴 밴드가 부른 노래에서 헤어 나오지 못하다가, 마침내 Lovable을 열고 이를 실제로 작동하는 앱으로 제작해내는 과정을 그렸다. 실제로 캠페인을 제작한 크리에이티브 팀은 영화에 등장하는 밴드 앱을 Lovable 자체를 기능적이고 라이브한 제품으로 활용해 구현했다. 한 대변인은 TechCrunch에 "이 브랜드 캠페인의 목적은 훌륭한 아이디어를 가진 비기술적인 다음 세대 빌더들에게, 그들의 아이디어가 현실로 실현될 자격이 있음을 영감을 주는 것"이라고 밝혔다.
이러한 메시지가 Lovable이 출시된 지 1년도 안 돼 약 800만 명의 사용자를 유치하고 유니콘 기업으로 도약하는 데 기여한 핵심 요인 중 하나였다. 하지만 엔터프라이즈급 자금 확보 가능성이 긍정적으로 작용하여 기업가치 평가가 66억 달러까지 상승한 것이 주된 원인으로 보인다.
공동 창립자이자 CEO인 안톤 오시카(Anton Osika)는 지난 11월 Web Summit에서 Fortune 500 기업의 절반 이상이 Lovable을 사용하여 "창의성을 극대화(supercharge creativity)"하고 있다고 선언했다. 이 회사는 기업들이 단순 프로토타이핑을 넘어 지속적으로 서비스를 사용하도록 설득하기 위해, 종종 보안과 관련된 다양한 전용 기능들을 추가해 왔다.
지속적으로 증가하는 ARR 수치를 공개하는 것 역시 회사의 성공 흐름이 꺾이지 않고 있음을 보여주는 방식이다. Lovable은 지난 7월 1억 달러, 지난 11월 2억 달러, 그리고 1월 3억 달러 ARR을 보고한 바 있으며, 이는 Anthropic, OpenAI와 같은 주요 AI 연구소들이 등장시킨 AI 코딩 도구의 부상에도 불구하고, 최근 몇 달 동안 매출 성장이 가속화되고 있음을 시사한다.
Claude Code나 Codex는 바이브 코딩 플랫폼이 아니며, 이들이 얼마나 매끄럽게 전체 앱을 만들 수 있다는 개념이 과대평가될 수 있지만, 이들 모회사가 언젠가 자신들의 모델 위에 구축된 Lovable과 경쟁을 벌일 가능성은 배제할 수 없다. 하지만 오시카는 이에 대해 크게 우려하지 않고 있으며, 회사의 최신 사용량 지표가 이러한 자신감에 힘을 실어주고 있다.
최근의 사용자 급증은 특정 프로모션과 관련이 있다. 바로 3월 8일 국제 여성의 날을 기념하여 Lovable이 주최한 SheBuilds 이니셔티브로, 이날 플랫폼 전체가 하루 동안 무료로 제공되었기 때문이다. 회사는 TechCrunch에 "이 전례 없는 규모의 활성 사용자 수를 기록했다"고 밝혔다.
현재의 폭발적인 성장세와 성공적인 사용자 확보를 바탕으로 회사는 더욱 거대한 도약을 준비하고 있다.