회사는 목요일, 커뮤니티의 추천 내용을 활용하고 이를 회사의 쇼핑 및 광고 파트너 제품과 연결하는 새로운 AI 검색 도구를 테스트 중이라고 발표했다.
이를 통해 미국 내 소수 사용자들을 대상으로 검색 결과에 가격, 이미지, 그리고 직접 구매 링크가 포함된 인터랙티브 제품 캐러셀(carousel)이 표시되기 시작할 예정이다.
이번 발표는 Reddit이 커뮤니티 기반 플랫폼에 이커머스 기능을 통합하려는 전반적인 움직임이다. 이러한 시도는 Reddit이 지난해 사용자 관심사에 기반하여 개인화된 제품 추천을 보여주는 최초의 쇼퍼블 광고 제품인 ‘Dynamic Product Ads (DPA)’를 출시한 것과 맥을 같이한다.
이제 테스트에 참여하는 사용자가 "최고의 노이즈 캔슬링 헤드폰" 또는 "대학생을 위한 전자 선물 아이디어"와 같은 검색어를 사용하면, 검색 결과 하단에 관련 제품 캐러셀이 표시된다.
이 캐러셀에는 관련 게시물과 댓글의 대화 내용에서 사용자들이 직접 언급한 제품들이 주로 포함된다. 사용자가 제품을 탭하면 더 자세한 정보를 확인할 수 있으며, 이후 해당 제품을 구매하기 위해 소매업체로 바로 연결된다.
회사 측은 블로그 게시물을 통해 "이 기능은 토론에서 가장 추천되는 제품들을 직접 노출함으로써, Reddit 이용자들에게 모든 제품에 대한 즉각적인 정보를 제공합니다"라고 설명했다. 이어 "이번 테스트는 커뮤니티의 관점을 경험의 중심에 유지하면서도 Reddit 이용의 용이성을 높이도록 설계되었습니다. 우리는 사용자들이 이 새로운 기능을 어떻게 활용하는지 지속적으로 학습하고 경험을 고도화할 것입니다"라고 덧붙였다.
TikTok이나 Instagram 같은 플랫폼들이 오랫동안 쇼핑 기능을 통합해 온 것에 발맞춰, Reddit 역시 이 분야에 뛰어들고 있다. 물론 AI 기반 쇼핑을 탐색하는 유일한 기술 플랫폼은 아니며, OpenAI의 ChatGPT는 지난 9월 대화창 내에서 Etsy 및 Shopify 구매가 가능하도록 'Instant Checkout' 기능을 출시한 바 있다.
이번 목요일 발표는 Reddit CEO 스티브 허프만(Steve Huffman)이 지난주 회사 실적 발표에서 플랫폼의 AI 검색 엔진이 제품 판매 측면뿐만 아니라 수익 창출원(revenue driver)으로서도 비즈니스에 큰 기회가 될 수 있다고 언급한 이후에 이루어졌다.
허프만은 또한 검색 부문의 주간 활성 사용자 수가 지난 한 해 동안 30% 증가하여 6,000만 명에서 8,000만 명으로 늘어났다고 언급했으며, AI 기반의 Reddit Answers 기능의 주간 활성 사용자 수는 2025년 1분기의 100만 명에서 4분기에는 1,500만 명으로 증가했다고 덧붙였다.
[출처:] https://techcrunch.com/2026/02/19/reddit-is-testing-a-new-ai-search-feature-for-shopping