OpenAI가 인도의 대기업 릴라이언스(Reliance)와 파트너십을 맺고, 릴라이언스의 스트리밍 서비스인 JioHotstar에 AI 기반 대화형 검색 기능을 추가합니다.
OpenAI의 API를 통해 구동되는 이 기능을 사용하면, 이용자는 다양한 언어로 텍스트나 음성 프롬프트를 이용해 영화, 쇼, 라이브 스포츠를 검색할 수 있으며, 개인의 선호도와 시청 기록을 기반으로 추천을 받을 수 있습니다.
OpenAI는 최근 인도 시장에서의 입지를 확대하며 주간 ChatGPT 사용자 1억 명 이상의 규모를 확보했습니다. 이에 따라, 이 회사는 뉴델리의 기존 사무실 외에 올해 하반기에는 뭄바이와 벵갈루루에 추가 사무소를 개설할 계획입니다.
이번 파트너십은 뉴델리에서 열린 'India AI Impact Summit'에서 발표되었으며, 샘 알트만(Sam Altman) CEO가 Anthropic의 다리오 아모데이(Dario Amodei)와 구글의 순다르 피차이(Sundar Pichai) 등 업계 리더들과 함께 참석했습니다.
양사는 나아가 이 파트너십을 확장하여 JioHotstar 추천 기능을 ChatGPT 내부에서 직접 제공할 계획입니다. 이를 통해 ChatGPT로 엔터테인먼트 콘텐츠를 검색하는 사용자는 컨텍스트별 제안(contextual suggestions)과 플랫폼 카탈로그로 바로 연결되는 딥 링크(deep links)를 받을 수 있습니다. 이러한 방식은 단순한 인앱 기능을 넘어 양방향 콘텐츠 발견 계층(two-way discovery layer)으로 기능할 것으로 기대됩니다.
이러한 움직임은 스트리밍 및 TV 플랫폼들이 대화형 인터페이스를 실험하는 추세에 힘입은 것입니다. 실제로 한 매체에 따르면, OpenAI는 2025년 5월에 자연어를 이용해 콘텐츠를 찾도록 ChatGPT를 활용한 새로운 검색 경험을 테스트한 바 있으며, 구글은 11월에 Google TV 플랫폼용 Gemini 기반 발견 기능을 선보인 바 있습니다.
OpenAI 애플리케이션 총괄(chief executive of applications)인 피지 시모(Fidji Simo)는 이번 제휴가 엔터테인먼트 및 라이브 스포츠 분야에 더욱 개인화된 AI 경험을 제공하여, 시청자들이 자연스러운 상호작용을 통해 "호기심에서 컨텍스트로(from curiosity to context)" 이동할 수 있도록 하는 것을 목표로 한다고 밝혔습니다.
JioStar의 부의장인 우다이 샹카르(Uday Shankar)는 AI를 콘텐츠 검색에 통합하는 것이 시청자가 프로그램을 탐색하고 몰입하는 방식을 근본적으로 변화시키는 데 도움이 될 것이라고 언급했습니다.
양사는 이번 서비스가 라이브(live)와 주문형(on-demand) 포맷 모두에 걸쳐 제공될 예정이라고 전했습니다.
JioHotstar와의 파트너십은 인프라, 기업, 교육 등 광범위한 파트너십을 통해 남아시아 국가에서의 입지를 강화하려는 OpenAI의 'OpenAI for India' 전반적인 추진 전략의 일환입니다. 이 이니셔티브에 따라 타타 그룹(Tata Group)과 AI 기반 데이터 센터 및 엔터프라이즈 배포 협력을 진행하고 있으며, 파인 랩스(Pine Labs), 에터널(Eternal), 메이크마이트립(MakeMyTrip) 등 인도 현지 기업들과의 계약 체결도 진행하고 있습니다.
[출처:] https://techcrunch.com/2026/02/19/openai-reliance-partner-to-add-ai-search-to-jiohotstar