지난 10월 앱 스토어에서 빠르게 상위권을 차지했던 OpenAI의 비디오 생성 앱 Sora가 현재 부진을 겪고 있습니다. 새로운 데이터에 따르면, AI 비디오 소셜 네트워크에 대한 초기 기대감이 잦아들면서 앱 다운로드 수와 소비자 지출 모두 감소세를 보이고 있습니다.
OpenAI의 비디오 생성 모델인 Sora 2를 기반으로 하는 iOS 버전은 초대 전용 경험이었음에도 불구하고 출시 첫날 10만 건 이상의 설치 수를 기록했습니다. 곧바로 미국 앱 스토어에서 1위에 올랐으며, 다운로드 100만 건이라는 이정표를 ChatGPT보다 빠르게 달성했습니다. 당시 Sora 앱은 iOS 전용이었고 여전히 초대장이 필요했다는 점을 감안하면 그 성공은 더욱 인상적이었습니다.
하지만 Sora가 모바일로 처음 출시된 이후 몇 주 동안 앱의 인기가 떨어지기 시작했습니다.
시장 정보 제공업체(market intelligence provider)의 데이터에 따르면, Sora의 다운로드 수는 12월에 전월 대비 32% 감소했습니다. 이는 명절 기간이 일반적으로 모바일 앱에 매우 좋은 시기임에도 불구하고 발생한 하락세라 우려스럽습니다. 이 기간에는 사람들이 새 스마트폰을 선물 받거나 휴가를 이용하여 새로운 앱과 게임을 설치하는 경우가 많기 때문입니다.
이러한 하락세는 2026년 1월에도 이어져, 설치 수는 전월 대비 45% 급감하며 120만 건을 기록했습니다. Appfigures에 따르면 소비자 지출 역시 1월 기준 전월 대비 32% 감소했습니다.
OpenAI는 논평 요청에 즉시 응답하지 않았습니다.
Sora는 일종의 'AI 버전 틱톡'처럼 사용자가 프롬프트를 사용하여 AI 비디오를 제작할 수 있도록 합니다. 독특한 기능으로는 사용자가 원한다면 자신과 친구를 영상의 주연 캐릭터로 설정할 수 있으며, 공유된 영상은 다른 사용자가 추가로 커스터마이징하여 리믹스할 수 있습니다. 또한, 비디오에는 사용자가 만든 장면을 완성하기 위해 음악, 음향 효과, 대화 등을 포함할 수도 있습니다.
현재까지 Sora 앱은 iOS와 안드로이드를 통틀어 총 960만 건의 다운로드와 140만 달러의 소비자 지출을 기록했습니다. 이 중 미국이 가장 많은 비중($110만)을 차지하며, 그다음으로 일본, 캐나다, 한국, 태국 순입니다.
이번 달 고객들은 Sora 앱에 36만 7천 달러를 지출했는데, 이는 12월의 최고치였던 54만 달러 대비 감소한 수치입니다.
미국 앱 스토어에서 Sora는 더 이상 전체 무료 앱 상위 100위권에 랭크되지 못했으며, 현재 101위에 머물고 있습니다. 최고 순위는 '사진 및 비디오' 카테고리에서 7위입니다. 미국 구글 플레이의 경우 전반적으로 더 부진한 모습을 보여 상위 무료 앱 중 181위를 기록하고 있습니다.
이러한 수치들만으로는 앱을 '흥행 실패'로 단정하기에는 여전히 높은 수치이지만, 분명 우려를 낳고 있습니다.
이러한 하락세는 여러 요인이 복합적으로 작용한 결과일 가능성이 큽니다.
첫째, Google의 Gemini, 특히 그 'Nano Banana 모델'이 강력한 경쟁자로 떠오르면서 'Gemini AI 앱'의 인기를 높이는 데 기여했습니다. Sora는 또한 Meta AI와도 경쟁하고 있는데, Meta AI가 Sora가 급성장하던 시기에 AI 기반 'Vibes 비디오'를 출시하며 10월 다운로드를 부스트시키는 역할을 했습니다.
동시에 OpenAI는 Sora 내 저작권 침해를 통제하는 데 어려움을 겪었습니다. 초기에 OpenAI는 할리우드 스튜디오와 에이전시를 대상으로 자사 IP(지적 재산)를 Sora에 사용할 경우 옵트아웃(opt-out)해야 한다고 밝히면서 자연스럽게 스튜디오들의 반발을 샀습니다. 하지만 견고한 저작권 통제가 이루어지지 않자 사용자들은 스폰지밥이나 피카츄와 같은 인기 캐릭터를 사용하여 AI 비디오를 자유롭게 제작할 수 있었고, 이것이 초기 채택을 이끌었습니다. 할리우드를 달래고 법적 위협을 피하기 위해, Sora는 옵트아웃 방식에서 옵트인(opt-in) 모델로 전환하고 앱 내 제한을 강화했습니다.
지난달에는 OpenAI가 디즈니와 계약을 체결하며 문이 조금 더 열렸습니다. 하지만 해당 계약에도 불구하고, 현재까지도 이로 인한 큰 반등은 보이지 않고 있습니다. (문맥상 '아직까지도' 혹은 '따라오지 않고 있다'는 뉘앙스를 살려 수정함)
한편, 미래의 발전 여부는 지켜봐야 할 부분입니다.
[출처:] https://techcrunch.com/2026/01/29/openais-sora-app-is-struggling-after-its-stellar-launch