유튜브 쇼츠(Shorts) 시청자들은 피드를 스크롤하다가 자신이 좋아하는 크리에이터의 AI 버전 콘텐츠를 곧 접하게 될 가능성이 높아졌다. 유튜브 CEO 닐 모한(Neal Mohan)은 수요일에 크리에이터들이 곧 자신의 외모를 활용하여 쇼츠를 제작할 수 있게 될 것이라고 발표했다.
모한은 연례 서한에서 "올해에는 자신의 외모를 활용한 쇼츠를 제작하고, 간단한 텍스트 프롬프트를 이용해 게임을 만들며, 음악을 실험해 볼 수 있게 될 것입니다"라고 밝혔다. 이어 "이러한 발전 과정 전체에서 AI는 대체재가 아닌 표현을 위한 도구로 남을 것입니다"라고 덧붙였다.
모한에 따르면, 현재 일 평균 2,000억 건의 조회수를 기록하는 쇼츠는 유튜브의 가장 인기 있는 콘텐츠 형식 중 하나이다. 이에 회사는 시청률을 지속적으로 유지하기 위해 쇼츠 분야에 투자를 이어가고 있다. 유튜브는 이번 외모 활용에 대한 구체적인 세부 사항을 공개하지 않았지만, 이 새로운 기능은 AI 클립 생성, AI 스티커, AI 자동 더빙 등 현재 플랫폼에 적용되는 쇼츠용 AI 도구들과 통합될 예정이다.
또한 모한에 따르면, 유튜브는 크리에이터들이 AI 생성 콘텐츠에서 자신의 외모를 효과적으로 관리할 수 있는 새로운 도구들도 제공할 방침이다.
유튜브가 크리에이터들에게 자신의 외모를 영상에 활용하는 것을 허용함에 따라, 구글 소유의 이 플랫폼은 동시에 다른 사용자들이 이를 부당하게 사용하는 것을 막기 위한 기술을 출시했다. 지난 10월, 유튜브는 적격 크리에이터들을 대상으로 해당 크리에이터의 얼굴이나 목소리와 같은 외모를 특징으로 하는 AI 생성 콘텐츠를 식별하는 '외모 감지 기술(likeness-detection technology)'을 배포했다. 이를 통해 크리에이터들은 해당 AI 생성 콘텐츠의 삭제를 요청할 수 있다.
유튜브는 다른 소셜 플랫폼들과 마찬가지로 AI로 만들어진 저품질 콘텐츠(slop)의 확산 문제에도 대응해 왔다. 모한은 회사가 높은 품질의 시청 경험을 유지하기 위해 노력하고 있다고 강조했다.
모한은 "지난 20년간 우리는 크리에이터 생태계에 어떤 선입견도 강요하지 않도록 배워왔습니다"라고 언급하며, "오늘날 ASMR이나 다른 사람이 비디오 게임을 하는 것을 보는 것과 같은, 한때는 특이했던 트렌드들이 주류가 되었습니다. 그러나 이러한 개방성은 사람들이 원하는 고품질의 시청 경험을 유지해야 할 책임도 동반합니다. 저품질 AI 콘텐츠의 확산을 줄이기 위해, 우리는 스팸 및 클릭베이트에 대처하는 데 매우 성공적이었고, 저품질이며 반복적인 콘텐츠의 확산을 억제하는 데 사용되어 온 기존 시스템을 적극적으로 발전시키고 있습니다"라고 밝혔다.
더불어 유튜브는 틱톡이나 인스타그램 릴스에서 이미 인기를 얻고 있는 이미지 게시물 등의 새로운 형식을 포함하여 쇼츠를 확장할 계획이다.