레딧 CEO 스티브 허프만은 OpenAI나 구글 같은 기업들이 검색 분야에서 AI 활용에 진전을 보이고 있음에도 불구하고, AI 챗봇 자체가 소셜 플랫폼의 주요 트래픽 동력은 아니라고 언급했다. 그는 레딧의 2025년 3분기(Q3) 통화에서 구글 검색과 직접 접속을 여전히 핵심 트래픽 동력으로 지적했다.
허프만은 분석가들과의 통화에서 "현재 챗봇은 주요 트래픽 동력이 아닙니다. 저희가 협력하거나 직접 거래하는 파트너들과의 관계는 매우 건전하며, 지난 몇 년간 저희 모두가 레딧 데이터의 가치와 각자의 제품이 나아갈 방향, 그리고 상호 협력 방안에 대해 많은 것을 배웠습니다. 앞으로도 이러한 파트너들과 계속 협력하기를 기대합니다. 하지만 지금으로서는 트래픽의 주요 동력은 아닙니다"라고 답했다.
한 분석가가 레딧의 트래픽이 구글에서 50%, 직접 접속에서 50%가 발생하는지 질문하자, 허프만은 "그 수치들은 근사치이지만 상당히 가깝습니다"라고 답했다.
레딧은 대규모 언어 모델(LLM) 개발사들과 복잡한 관계를 유지해 왔다. 이에 따라 회사는 2024년 5월 새로운 정책을 도입하여 데이터 보호 조치를 강화했으며, 데이터의 모든 상업적 사용에는 라이선스가 필요함을 명시했다. 동시에 회사는 OpenAI와 데이터 사용 계약을 체결하여 모델 학습에 레딧 데이터를 사용할 수 있도록 허용했다.
아울러, 구글과도 파트너십 계약을 맺었지만, [빈칸] 같은 일부 AI 회사들과는 법적 분쟁을 시작한 바 있다. 레딧은 이번 분기 5억 8,500만 달러의 매출을 기록하며 전년 대비 68% 증가하는 등 긍정적인 실적을 보고했다. 구체적인 수치로는 일일 활성 사용자 수(daily unique active users) 1억 1,600만 명과 주간 활성 사용자 수(weekly unique active users) 4억 4,400만 명을 기록했으며, 이는 전년 대비 20% 성장률이다. 또한 해외 일일 사용자 수 역시 전년 대비 31% 성장했다고 밝혔다. 주간 기준, 미국인 사용자는 1억 9,000만 명이 넘는다고 덧붙였다.
회사는 검색 경험을 사용자 경험의 중심 축으로 만드는 데 지속적으로 투자하고 있음을 강조했다. 허프만은 레딧이 AI 기반 'Answers'와 "이러한 핵심 검색 상자"를 통해 전체 검색량의 20%를 처리하고 있다고 밝혔다. 그는 특히 3분기에 레딧에서 주간 검색을 수행한 사용자가 7,500만 명에 달했다고 지적했다. 레딧은 AI와 핵심 검색 경험의 통합을 추진해 왔으며, 이는 향후 몇 분기 내에 사용자들에게 제공될 것이라고 전망했다.
이와 더불어, 레딧은 초기 사용자 참여를 높이기 위해 새롭고 간소화된 온보딩 플로우를 테스트하고 있다. 허프만은 "사용자들이 첫 세션에서 레딧이 매우 뛰어나고 자신에게 맞는 콘텐츠를 가지고 있다는 것을 즉시 경험하도록 만드는 것이 목표입니다. 따라서 우리의 목표는 사용자를 관련 콘텐츠와 최대한 신속하게 연결하는 것입니다"라고 설명했다.
[출처:] https://techcrunch.com/2025/10/31/reddit-ceo-says-chatbots-are-not-a-traffic-driver