신규 데이터에 따르면, Meta AI의 iOS 및 Android 모바일 앱 사용량이 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 시장 정보 제공업체에 따르면, 해당 앱의 양 플랫폼 통합 일일 활성 사용자 수(DAU)는 10월 17일 기준으로 270만 명에 달했습니다. 이는 불과 4주 전 약 77만 5천 명 대비 급증한 수치입니다. 또한, Meta AI 앱의 신규 설치 건수 또한 늘어났는데, 일일 30만 건의 다운로드를 기록하여 몇 주 전 20만 건 미만이던 수준을 넘어섰습니다.
이와 비교해 볼 때, Meta AI 앱은 작년 10월 17일 기준으로 일일 다운로드가 불과 4,000건에 그쳤습니다.
해당 분석 기관은 검색 또는 광고 추정치에서 유의미한 상관관계는 확인하지 못했다고 밝혔습니다. 다만, Meta가 모델에 포착되지 않는 페이스북이나 인스타그램 관련 프로모션을 진행하고 있을 가능성은 있다고 덧붙였습니다.
그러나 이러한 급격한 상승세에 대한 또 다른 잠재적 설명이 존재합니다. 바로 지난 9월 Meta가 짧은 형식의 AI 생성 비디오를 앱에 도입하며 새로운 'Vibes 피드'를 출시한 것입니다.
Meta AI는 9월 25일에 Vibes 피드를 공개했으며, 이는 아래 차트에서 볼 수 있듯이 iOS와 Android 양쪽의 일일 활성 사용자 수 급증 시점과 정확히 일치합니다.
최근 OpenAI의 비디오 생성기 Sora가 신기술 사용에 대한 사용자들의 관심이 집중되며 앱 스토어 상위권을 점령하는 등 큰 주목을 받았습니다. Meta AI 역시 이러한 흐름 덕분에 수혜를 입었을 수 있습니다. Similarweb은 자체 데이터가 인과관계를 증명하지는 못한다고 하지만, Sora에 대한 관심이 사용자들을 유입시켜 Meta AI와 Sora 두 경험을 비교해 보려는 시도로 이어졌을 가능성이 있습니다.
또 다른 가능성으로는 Meta가 Sora가 초대를 통해서만 접근 가능한(invite-only) 상태라는 점에서 이득을 보고 있을 수 있다는 점입니다. 즉, OpenAI 앱을 사용하지 못한 사용자들이 실험해 볼 만한 대안을 찾았을 가능성입니다. 이는 OpenAI가 Sora에 대한 접근을 제한하는 결정이 오히려 경쟁사들에게 직접적인 활력소가 되었을 수 있음을 시사하는 흥미로운 해석이기도 합니다.
한편, 10월 17일 기준 Meta AI 앱의 전 세계 일일 활성 사용자 수는 15.58% 증가한 반면, ChatGPT, Grok, Perplexity는 각각 3.51%, 7.35%, 2.29%의 감소율을 기록했습니다.