스포티파이는 목요일, 주요 음반 레이블들과 연이은 계약을 발표하며, 아티스트와 작곡가에게 초점을 맞추고 공정한 보상을 보장하는 새로운 AI 제품군을 개발할 것이라고 밝혔습니다. 소니, 유니버설, 워너, 머린 등과의 파트너십을 통해 스트리밍 서비스는 저작권을 존중하는 것을 넘어, 아티스트가 AI 도구 사용을 허용할지 여부를 직접 선택할 수 있는 '책임 있는 AI' 제품을 개발할 예정입니다.
회사는 새로운 도구의 구체적인 작동 방식은 공개하지 않았으나, 이미 사용자들에게 개인화된 곡 선곡을 제공하는 AI DJ 기능이나, AI 프롬프트를 이용해 플레이리스트를 요청할 수 있는 등 다양한 생성형 AI 경험을 제공하고 있습니다.
앞서 스포티파이는 AI가 생성한 밴드의 음악이 자사 서비스에서 입소문을 타면서, 음악 산업의 미래가 인간 예술성을 주변부로 밀어낼지 모른다는 비판에 직면한 바 있습니다.
이에 따라 지난달에는 스팸을 줄이기 위해 AI 정책을 개정했습니다. 특히 AI 콘텐츠를 대규모로 업로드하거나, 중복 콘텐츠를 생성하고, 검색 및 추천 시스템을 조작하는 사용자들이 주된 대상이었습니다. 또한 스포티파이는 음악 창작 과정에 AI가 사용된 경우를 명확히 표시하기 위해 음악 라벨링 시스템인 DDEX를 채택한다고 밝혔습니다.
새로 나올 GenAI 기능들은 아티스트에게 AI 도구 사용 참여의 선택권(opt-in)을 부여하는 것을 핵심 원칙으로 합니다. 앞으로의 시스템은 아티스트가 자신의 음악이 AI 생성 트랙에서 사용되는 시점을 식별하고, 그에 대한 일종의 보상을 징수할 수 있도록 할 것으로 보입니다. 스포티파이는 이 시스템이 점차 아티스트를 넘어 다른 권리 보유자 및 배급사까지 확대될 것이라고 덧붙였습니다.
스포티파이는 발표를 통해 "기술 업계 일부에서는 저작권 폐지를 주장하지만, 우리는 그렇지 않다. 음악가의 권리는 중요하며, 저작권은 필수적"이라고 강조했습니다. 아울러 "만약 음악 산업이 이 시점에 주도하지 않는다면, AI 기반 혁신은 권리, 동의 또는 보상 없이 다른 곳에서 일어날 것이다. 권리 보유자, 아티스트, 작곡가와 함께 우리는 AI 연구 및 제품 개발에 상당한 투자를 진행하고 있다"고 밝혔습니다.
나아가 스포티파이는 아티스트가 AI 음악 생태계 참여 여부와 방식을 스스로 선택할 수 있도록 하는 원칙을 반영하여, 생성형 AI 연구소 및 제품 팀을 구축하기 시작했다고 전했습니다. 회사는 이미 첫 제품 개발에 착수했으며, 추후 더 많은 도구들이 출시될 예정이라고 밝혔습니다.