테일러 스위프트는 새 앨범 "The Life of a Showgirl" 발매를 기념하여 이번 주말 팬들을 온라인 방탈출 게임(scavenger hunt)에 참여시켰습니다. 이 활동은 구글에서 'Taylor Swift'를 검색하는 것부터 시작되었습니다. 하지만 팬들이 캠페인의 일환으로 비밀 영상들을 공개하자, 일부 팬들은 해당 클립들이 AI로 생성된 것처럼 보여 이에 불만을 표출했습니다.
싱어의 이름을 구글에서 검색하면 "12 cities, 12 doors, 1 video to unlock."라는 수수께끼 같은 메시지가 나타납니다.
팬들은 먼저 문(door)의 위치를 알아내야 했고, 실제로 그 장소들을 찾아 QR 코드를 스캔하는 과정을 거쳤습니다. 이 과정을 통해 12개의 고유한 영상이 등장했으며, 여기에는 퍼즐을 풀기 위한 단서가 담겨 있었습니다. 팬들이 정확한 구문을 구글 검색창에 입력하자, 또 다른 주황색 문이 나타났고, 팬들은 이 문을 클릭하는 동작을 총 1,200만 번 반복해야 했습니다. 마침내 문이 '열리면서', 유튜브에서 자체 주황색 문 진행 표시줄을 가진 "The Fate of Ophelia"의 가사 영상이 공개되었습니다.
유튜브는 이 트랙의 독점 영상을 공개했을 뿐만 아니라, 앨범의 나머지 곡들에 대한 가사 영상도 함께 제공했습니다.
구글은 인스타그램에 게시한 영상으로 이 방탈출 게임을 최초로 발표했습니다. 이 영상은 지구의 항공 뷰로 시작하여, 언덕진 보석 같은 풍경으로 빠르게 줌인되다가, 구글 검색창이 오버레이된 주황색 문을 비추는 장면으로 끝이 납니다.
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즐거움에 빠진 일부 팬들은 단서가 담긴 12개 영상이 AI 생성물처럼 보여 불편함을 느꼈습니다.
스위프트가 의도한 대로 새로운 가사 영상을 공개하는 단서를 찾는 대신, 일부 팬들은 마치 탐정처럼 영상 클립을 샅샅이 뒤지며 장면들이 합성된 흔적이 없는지 찾아내기 시작했습니다. 비록 컴퓨터가 생성한 듯한 클립들이 있지만, 이것이 AI를 사용해 만들어진 것인지, 그리고 그렇다면 어느 정도의 기술 수준인지는 불분명합니다.
이러한 영상들이 구글의 AI 제품을 활용하여 제작되었다면 논리적 개연성이 생깁니다. OpenAI가 새로운 Sora 2 비디오 생성기를 공개하는 시점에서, 이번 테일러 스위프트와의 협업은 구글이 자사의 Veo 3 모델이 무엇을 할 수 있는지 수백만 명의 스위프티들에게 보여줄 절호의 기회가 될 수 있습니다.
구글은 이 영상들이 어떻게 제작되었는지, 또는 스위프트와 구글이 구글 자체 AI 기술을 사용하여 이번 마케팅 활동에 공동으로 참여했는지에 대한 TechCrunch의 논평 요청에 응답하지 않았습니다. 다만, 스위프트 팀과 구글은 과거에도 유사한 홍보 활동을 함께 진행한 바 있다는 점은 주목할 만합니다.
테일러 스위프트는 새 앨범 홍보를 위해 AI 생성 비디오를 사용하고 있습니다 🤯
미래가 예상보다 빠르게 다가오고 있습니다…
— Justine Moore (@venturetwins)
2025년 10월 5일
창작 활동에 AI를 사용하는 것은 민감한 주제입니다. 일부 예술가들은 이러한 도구가 자신들에게 도움을 줄 수 있다고 생각하지만, 다른 이들은 대규모 언어 모델이 본인의 작업물로 동의 없이 훈련되는 방식에 항의해 왔으며, 이는 사실상 아티스트들의 작품을 이용해 그들의 생계를 위협할 수 있는 기술을 창조하는 것과 같습니다.
심지어 스위프트 자신도 지난해 도널드 트럼프 대통령이 자신을 지지하는 AI 생성 이미지를 공유했을 때 AI의 위험성에 대해 입장을 밝힌 바 있습니다. 이 사건을 계기로 그녀는 2024년 트럼프에 대항했던 전 부통령 카말라 헤리스에 대한 지지 선언을 게재하게 되었습니다.
테일러 스위프트의 새로운 ARG는 AI 생성 비디오를 사용하고 있을 가능성이 높습니다.
"최근 자신에 대한 AI가 도널드 트럼프의 대통령 후보 활동을 허위로 지지하는 내용이 그의 사이트에 올라온 것을 알게 되었습니다. 이는 AI에 대한 저의 공포와 잘못된 정보 확산의 위험성을 다시 일깨워 주었습니다. 저는 유권자로서 이번 선거에 대한 저의 실제 계획을 매우 투명하게 밝혀야 한다는 결론에 이르렀습니다."
그녀는 당시 인스타그램에 글을 남겼습니다.
스위프트가 AI를 사용했을 가능성에 대한 논란은 그녀가 음악 산업에서 차지하는 위상 때문에 더욱 증폭되고 있습니다.
AI가 일부 아티스트들에게 비용 절감 수단으로 매력적일 수 있지만, 이 억만장자 음악가는 자신의 홍보 영상 속 환상적인 장면들을 현실로 구현할 수 있는 모든 자원을 보유하고 있습니다.