스포티파이가 목요일(Thursday) AI 사용으로 제작된 음악을 보다 명확히 표기하고, 스팸을 줄이며, 승인되지 않은 음성 클론(voice clones)의 사용을 명시적으로 금지하는 등 AI 정책 업데이트 일련의 계획을 발표했다.
회사는 업계 표준으로, 음악 크레딧에 AI 음악을 식별하고 라벨링하는 DDEX 시스템을 도입할 것이며, 더 많은 악의적인 행위자를 포착하기 위한 새로운 음악 스팸 필터도 곧 출시할 것이라고 밝혔다.
DDEX 시스템에 따르면, 레이블, 유통사, 음악 파트너들은 표준화된 AI 공개 정보를 음악 크레딧에 제출하게 된다. 이 솔루션은 AI가 생성된 보컬, 악기 편곡, 후반 작업(post-production) 등 특정 영역에 사용되었는지 여부와 같이 AI 사용에 대한 세밀한 정보를 제공한다.
스포티파이 글로벌 마케팅 및 정책 책임자인 샘 더보프(Sam Duboff)는 수요일 기자 간담회에서 "AI 사용은 아티스트와 프로듀서들이 창작 워크플로우의 다양한 부분에 AI를 통합하는 스펙트럼(spectrum)을 형성할 것이라는 점을 알고 있습니다"라고 말했다. 그는 이어서 "이 업계 표준은 더욱 정확하고 미묘한 공개를 가능하게 할 것입니다. 트랙을 단순히 AI이거나 혹은 AI가 아닌 이분법적(binary) 구도로 강제하지는 않을 것입니다"라고 강조했다.
이번 발표와 함께, 스포티파이는 AI 기반 개인화(AI-enabled personalization) 정책을 명확히 하면서, 승인되지 않은 AI 음성 클론, 딥페이크(deepfakes), 그리고 기타 모든 형태의 보컬 복제나 사칭 행위는 허용되지 않으며 플랫폼에서 제거될 것임을 명시했다.
DDEX 표준 개발과 동시에, 스포티파이는 이 기술 채택을 계획하는 15개 레이블 및 유통사로부터 참여 의사를 받았다고 밝히며, 이를 통해 업계에 기술 채택을 촉구하는 신호탄을 보내고자 한다.
AI 도구로 인해 누구나 쉽게 음악을 출시할 수 있게 되면서 발생할 수 있는 잠재적 스팸 문제에 대응하기 위한 새로운 계획도 발표했다. 올가을(this fall), 회사는 스팸 전술을 식별하고 태그하며, 해당 트랙들을 사용자들에게 추천하는 것을 중단하는 새로운 음악 스팸 필터를 출시할 예정이다.
더보프는 "AI가 악의적인 행위자들이 콘텐츠를 대량으로 업로드하거나, 중복 콘텐츠를 만들거나, 검색 또는 추천 시스템을 조작하기 위한 SEO 트릭을 사용하는 것을 그 어느 때보다 쉽게 만들었음을 알고 있습니다. 우리는 수년 동안 이러한 전술과 맞서왔습니다"라고 전했다. 이어 "하지만 AI는 이러한 문제들을 더 정교하게 가속화하고 있으며, 이를 위해서는 새로운 유형의 완화책이 필요하다는 것을 인지하고 있습니다"라고 덧붙였다.
회사는 필터가 적절한 신호를 표적화하는지 점진적으로 테스트하며 기능을 출시할 계획이며, 시장의 진화에 맞춰 시간이 지남에 따라 점진적으로 더 많은 신호를 추가할 것이라고 밝혔다.
이와 관련하여, 스포티파이는 유통사들과 협력하여 '프로필 불일치(profile mismatches)'라는 문제를 해결할 계획이다. 이는 누군가가 여러 스트리밍 서비스의 다른 아티스트 프로필에 사기적으로 음악을 업로드하는 수법이다. 회사는 이러한 유형의 문제가 실제 공개되기 전에 더 많이 차단되기를 기대한다고 말했다.
정책 변화에도 불구하고, 스포티파이 경영진은 여전히 AI 사용이 사기성이 아닌 범위 내에서 활용되는 것은 지지한다는 점을 강조했다. 스포티파이 부사장 겸 글로벌 음악 책임자인 찰리 헬먼(Charlie Hellman)은 "우리는 아티스트들이 AI를 진정성 있고 책임감 있게 사용하는 것에 대해 처벌하려는 것이 아닙니다. 아티스트들이 AI 제작 도구를 통해 그 어느 때보다 창의성을 발휘하길 바랍니다"라고 말했다. 그러나 "우리는 시스템을 악용하는 악의적인 행위자들을 막는 것이 목표이며, AI의 모든 긍정적인 측면을 활용하려면 그 단점으로부터 적극적으로 보호해야 합니다"라고 덧붙였다.
이번 업데이트는 업계 전반에서 AI 생성 음악이 급증한 배경을 따른 것이다. 올여름, '벨벳 선다운(Velvet Sundown)'이라는 AI 생성 밴드가 자사 서비스에서 화제가 되자, 사용자들은 회사가 AI 트랙에 대한 표시에 투명하지 않다고 불만을 제기했다. 한편, 스트리밍 경쟁사인 디저(Deezer)는 최근 매일 서비스에 업로드되는 음악 중 약 18%(2만 곡 이상)가 완전히 AI로 생성되었다고 공개했다 (디저는 이 수치가 현재 3만 곡을 넘어섰다고 전했다).
스포티파이는 이 사안에 대한 자체 지표는 직접 공개하지 않았으나, 더보프는 기자들에게 "현실은 모든 스트리밍 서비스의 카탈로그가 거의 동일하다"고 말했다.
그는 "사람들은 자연스레 모든 서비스에 음악을 제공하는 경향이 있다"며, 트랙을 업로드하는 것이 곧 청취를 의미하거나 AI 음악이 수익으로 이어진다는 의미는 아니라고 설명했다. 그는 "AI 사용이 더 이상 명확히 이분법적이라기보다는 아티스트와 프로듀서들이 이를 활용하는 방식의 일종의 스펙트럼이라는 것을 잘 알고 있다"고 마무리했다.
[출처:] https://techcrunch.com/2025/09/25/spotify-updates-ai-policy-to-label-tracks-cut-down-on-spam