AI 기반 영상 제작 및 편집 앱인 Captions는 현재까지 1억 달러 이상의 벤처 캐피털을 유치하고 5억 달러의 기업가치 평가를 받았으며, 4일(현지시간)부로 리브랜딩을 통해 [새 이름]으로 거듭난다고 발표했다.
이번 새 이름은 회사가 TikTok, Reels, Shorts와 같은 플랫폼의 숏폼 영상 콘텐츠에 특화된 멀티모달 파운데이션 모델을 개발하는 AI 연구소로 확장하려는 더 광범위한 목표를 반영한 것이다. 회사는 이러한 접근 방식이 D-ID, Synthesia, Hour One과 같은 기존 AI 모델 및 경쟁사들과 차별화된다고 믿는다.
이번 리브랜딩을 통해 회사는 그동안 제공해온 모든 서비스를 하나의 통합된 체계로 가져간다. 대표적인 크리에이터 중심 AI 비디오 플랫폼인 Captions와 최근 출시된 브랜드 및 광고 제작용 플랫폼인 Mirage Studio가 그 예시다.
가우라브 미스라(Gaurav Misra) CEO는 TechCrunch과의 인터뷰에서 "AI 비디오 시장의 진정한 경쟁은 아직 시작되지 않았다. 우리의 새로운 정체성인 Mirage는 프런티어 AI 연구와 모델을 통해 숏폼 비디오부터 시작하여 비디오 카테고리 전반을 재정의하겠다는 확장된 비전과 의지를 반영한다"고 말했다.
지난 6월에 출시된 Mirage Studio는 브랜드들이 전문 인력이나 거액의 예산 없이도 짧은 광고를 제작할 수 있도록 하는 데 중점을 두고 있다. 오디오 파일만 제출하면, AI가 배경 및 맞춤형 AI 아바타를 생성하여 처음부터 비디오 콘텐츠를 만들어준다. 사용자는 자신의 외모(likeness)를 활용하여 아바타를 생성하기 위해 셀카를 업로드할 수도 있다.
회사에 따르면 이 플랫폼의 핵심 차별점은 자연스러운 음성, 움직임, 표정을 가진 AI 아바타를 구현할 수 있다는 점이다. 또한 Mirage는 기존의 스톡 영상, 보이스 클로닝, 립싱크와 같은 기술에 의존하지 않는다고 강조한다.
Mirage Studio는 월 399달러에 8,000 크레딧이 포함된 비즈니스 플랜을 통해 이용할 수 있으며, 신규 사용자에게는 첫 달 50% 할인이 제공된다.
이러한 도구들은 영상 제작을 간소화하고 비용을 절감하려는 브랜드에 큰 이점을 제공할 것으로 기대되지만, 동시에 창작 노동력에 미칠 잠재적 영향에 대한 우려도 제기하고 있다. 광고에 AI가 증가하면서 거센 반발이 일고 있으며, 이는 최근 Vogue의 7월 인쇄판에 AI가 생성한 모델을 활용한 표지 광고에서도 드러났다.
더욱이, 이 기술이 고도화됨에 따라 실제 영상과 딥페이크 비디오를 구별하는 것이 점점 어려워지고 있다. 특히 요즘 정보가 빠르게 확산되는 현 상황을 고려할 때, 이는 많은 사람들에게 심각한 문제로 인식되고 있다.
Mirage는 최근 블로그 게시물을 통해 딥페이크 기술에서의 역할을 다루기도 했다. 회사는 잘못된 정보가 초래할 수 있는 위험성은 인정하는 한편, AI 비디오가 가질 수 있는 긍정적인 잠재력에 대해서도 낙관적인 입장을 표명했다. 회사는 개인 신원 도용(impersonation) 방지나 외모 사용에 대한 동의 의무화 등 오용을 제한하기 위한 안전장치를 마련했다고 밝혔다.
다만, 회사는 "기술 자체가 만능은 아니며," 진정한 해결책은 사람들이 뉴스 헤드라인을 접하듯 비디오 콘텐츠 역시 비판적인 시각으로 접근하는 '새로운 형태의 미디어 리터러시'를 육성하는 데 있다고 역설했다.