애플은 목요일, 인공지능(AI) 경쟁에서 뒤처진 상황을 만회하기 위한 계획을 더욱 본격화하고 있음을 시사했습니다.
팀 쿡 CEO는 투자자들을 대상으로 한 2025년 3분기 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 "우리는 AI를 우리 세대에서 가장 심오한 기술 중 하나로 인식하고 있습니다. 현재 이 기술을 기기, 플랫폼, 그리고 회사 전반에 걸쳐 내재화하고 있으며, 투자 규모도 대폭 늘리고 있습니다"라고 말했습니다. 이어 "애플은 언제나 가장 진보된 기술을 가져와 모두가 쉽고 편리하게 접근할 수 있도록 만드는 것이 핵심이었으며, 이것이 우리의 AI 전략의 근간을 이룹니다"라고 덧붙였습니다.
쿡 CEO는 컨퍼런스 콜에서 이와 관련하여, AI에 집중하기 위해 애플이 "상당수의 인력을 재배치하고 있다"고 구체적으로 언급했습니다. 그는 "우리는 훌륭한 팀을 갖추고 있으며, 이 팀에 모든 에너지를 쏟고 있다"고 강조했습니다.
한편, 회사는 AI 투자가 전년 동기 대비 증가세를 보이는 설비투자(CapEx) 지출을 견인하고 있다고 밝혔습니다. 다만, 애플은 여전히 자본 투자의 일부를 제3자에 의존하는 하이브리드 모델을 유지하고 있다며, 이 때문에 CapEx 수치가 기하급수적으로 증가하지는 않을 것이라고 설명했습니다.
이전 콜 발표에 앞서, 애플은 CNBC와의 인터뷰를 통해 로드맵 가속화를 위해 인수합병(M&A)에 개방적임을 공유했습니다. 쿡 CEO는 회사 측이 이미 올해 7개 회사를 인수했다고 밝혔으며, 이들 중 어느 곳도 규모 면에서 "크지는 않았다"고 설명했습니다. 그는 또한 애플이 현재 몇 주에 한 번꼴로 인수를 진행하고 있다고 덧붙였습니다.
애플은 오랫동안 AI 시대에 대한 대응이 늦었다는 비판에 직면해왔으며, 지금까지 출시하지 못한 여러 AI 기능들을 발표한 바 있습니다. 나아가, 준비가 완료되지 않은 개선된 AI 기반의 시리 버전을 과시했다는 비난을 받기도 했습니다.
이에 대해 애플은 서두를 필요가 없다는 입장을 고수했습니다. "우선하려고 잘못된 기능이나 제품을 출시하는 것은 실수일 수 있으며, 특히 해당 제품들이 약속한 대로 작동하지 않는다면 더욱 그렇습니다"라고 강조한 것입니다.
애플에 따르면, 현재까지 시각적 인텔리전스(visual intelligence), 클린업, 라이팅 도구를 포함하여 20가지 이상의 Apple Intelligence 기능이 출시되었습니다.
애플은 연말에 라이브 번역이나 AI 기반 운동 코치 같은 AI 기능을 출시할 계획이지만, 더욱 개인화된 시리의 개선은 2026년으로 연기되었습니다. 쿡 CEO는 투자자 콜에서 시리 업데이트가 "순조롭게 진전되고 있다"고 전했습니다.
그는 또한 새로운 하드웨어의 등장이 AI가 아이폰 사업에 미칠 영향에 대한 견해를 피력했습니다. 예를 들어, Meta CEO 마크 저커버그는 이번 주 초에 AI 안경이 새로운 기술과의 상호작용을 위한 폼팩터가 될 것이며, 이를 갖추지 못한 사람들은 뒤처질 것이라고 제안했습니다.
하지만 쿡 CEO는 당연히 이에 동의하지 않았습니다. 그는 "아이폰 없이 사는 세상은 상상하기 어렵습니다"라고 말하며, "이것이 우리가 다른 것들에 대해 고려하지 않는다는 뜻은 아니지만, AI 기기들은 대체재라기보다는 보완적인 장치일 가능성이 높다고 생각합니다"라고 논평했습니다.
이 임원은 궁극적으로 어떤 AI 기술이 범용화될 것이냐는 질문에 대해서는 전략 일부를 누설할 수 있다며 답변을 거부했습니다.
애플은 3분기에 예상치를 뛰어넘는 아이폰 판매와 사상 최고 매출을 기록하며 시간 외 거래에서 주가가 급등했습니다.
(본 기사는 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 추가 세부 정보가 공개됨에 따라 최초 발행된 내용을 업데이트하였습니다.)
[출처:] https://techcrunch.com/2025/07/31/apple-plans-to-significantly-grow-ai-investments-cook-says