AI를 통한 웹사이트 추천 트래픽은 아직 Google 검색이 제공하는 트래픽 규모에 미치지 못하지만, 급속도로 성장하고 있습니다. 시장 인텔리전스 제공업체의 새로운 데이터에 따르면, AI 플랫폼을 통해 전 세계 상위 1,000개 웹사이트로 유입된 추천 트래픽은 6월 기준 11억 3천만 건을 기록하며, 이는 2024년 6월 대비 357% 증가한 수치입니다.
하지만 여전히 Google 검색이 이러한 사이트 트래픽의 대다수를 차지하고 있으며, 같은 기간인 2025년 6월에는 총 1,910억 건의 추천 트래픽을 기록했습니다.
최근 주목받는 분야 중 하나는 뉴스 및 미디어입니다. 온라인 출판사들은 트래픽 감소를 경험하며, 구글이 웹사이트로 트래픽 전송을 중단하는 '구글 제로(Google Zero)' 시대를 대비하고 있습니다.
예를 들어, 월스트리트 저널(The Wall Street Journal)은 최근 AI 개요(AI overviews) 기능이 뉴스 사이트의 트래픽을 감소시키고 있다는 데이터를 보도했습니다. 또한, 이번 주 공개된 퓨 리서치 센터(Pew Research Center)의 연구에 따르면, 미국 구글 사용자 900명을 대상으로 한 설문조사에서, 약 69,000건의 검색 중 18%에서 AI 개요가 표시되었습니다. 이 경우 사용자들이 링크를 클릭할 확률은 8%였던 반면, AI 요약이 제공되지 않았을 때는 클릭률이 거의 두 배에 달하는 15%를 기록했습니다.
시밀러웹(Similarweb)은 뉴스 및 미디어 웹사이트에 대한 6월 AI 추천 트래픽이 2024년 6월 대비 770% 급증했다고 밝혔습니다. 일부 사이트는 OpenAI가 자신의 기사를 모델 학습에 사용한 것에 대해 소송을 제기한 뉴욕 타임스(The New York Times)처럼 AI 플랫폼의 접근을 차단함으로써 상대적으로 높은 순위를 유지할 것으로 예상됩니다.
뉴스 미디어 카테고리에서는 야후(Yahoo)가 2025년 6월 230만 건의 AI 추천으로 선두를 차지했으며, 그 뒤를 야후 재팬(Yahoo Japan) (190만 건), 로이터(Reuters) (180만 건), 가디언(The Guardian) (170만 건), 인디아 타임즈(India Times) (120만 건), 비즈니스 인사이더(Business Insider) (100만 건)가 따랐습니다.
방법론적으로 시밀러웹은 ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Grok, Perplexity, Claude, Liner와 같은 AI 플랫폼에서 발생한 도메인 웹 추천을 AI 추천으로 간주합니다. 이 중 ChatGPT가 가장 지배적이며, 상위 1,000개 도메인으로 향하는 AI 추천 트래픽의 80% 이상을 차지했습니다.
이 회사는 분석 범위를 뉴스 외에도 전자상거래, 과학 및 교육, 기술/검색/소셜 미디어, 예술 및 엔터테인먼트, 비즈니스 등 다양한 카테고리로 확장했습니다.
전자상거래 분야에서는 6월 기준으로 아마존(Amazon)이 450만 건, 이츠이(Etsy)가 200만 건, 이어서 다른 주요 사이트들이 순위를 차지했습니다.
기술 분야에서는 구체적인 순위 정보가 제공되지 않았습니다.