구글은 인도 시장을 겨냥해 AI 기반 광고 도구 모음을 출시했습니다. 해당 도구는 지난 5월 미국에 처음 선보였으며, '구글세' 폐지 이후 남아시아 시장이 글로벌 온라인 광고 판매 기업들에게 더욱 매력적인 시장으로 변모함에 따라 인도 출시가 이루어졌습니다.
이에 앞서 인도 정부는 트럼프 행정부가 제기한 일부 무역 우려를 해소하기 위해 디지털 광고에 대한 6% 부과금을 3월에 폐지했으며, 이는 4월부로 발효됩니다. 미국 무역대표부는 자국 기업이 면제되는 점을 지적하며 해당 부과금을 "차별적이고 불합리하다"고 비판한 바 있습니다. 이러한 부과금 폐지는 구글, 메타, 아마존 등 기술 대기업들의 운영 비용 부담을 경감시킬 전망입니다.
지난목요일, 구글은 인도 현지 마케터들을 대상으로 AI 기반 도구들을 소개하기 위한 '마케팅 라이브(Marketing Live)' 현지 버전을 개최했습니다.
도구 중 하나인 "Generated for You"는 'Product Studio' 내에서 사용할 수 있으며, 쇼핑 카탈로그 전반에 걸쳐 관련 콘텐츠 기회를 식별하고, 상인들이 구글 플랫폼 전반에 걸쳐 저장하거나 게시할 수 있도록 AI가 이미지 및 비디오를 사전 생성해 줍니다. 또한 또 다른 도구로는 검색 캠페인 내 옵트인(opt-in) 기능인 'Smart Bidding Exploration'이 있습니다. 이는 기존 Smart Bidding 기능을 기반으로 하며, AI를 활용해 상인들이 일반적으로 확보하거나 입찰하지 않았던 새로운 적격 리드를 찾아내는 기능입니다.
이 외에도 구글은 Google Ads와 Analytics에 새로운 에이전트 기능을 도입했습니다.
Google Analytics의 에이전트 기능
구글의 글로벌 광고 담당 부사장인 단 테일러(Dan Taylor)는 가상 미디어 라운드테이블에서 "이 에이전트 도구는 데이터 세트, 랜딩 페이지, 에셋, 실시간 캠페인 성과 등 광고 관련 입력값을 학습하여 비즈니스 목표 달성 과정에서 발생하는 추측을 제거하고 최적의 솔루션을 제공하여 수익률을 높이는 데 도움을 줄 수 있다"고 설명했습니다.
구글은 인도 시장의 특성, 예를 들어 현금 결제 선호도나 오프라인과의 연결성을 깊이 이해하고, 이러한 현지화된 접근 방식을 통해 인도 비즈니스의 성장을 지원하는 데 중점을 두고 있다고 덧붙였습니다.
구글은 또한 TechCrunch에 자사가 새롭게 출시한 기능들 — 검색 캠페인용 AI Max, Smart Bidding Exploration, YouTube의 쇼퍼블 매스헤드 및 CTV, 그리고 Performance Max Retention-Only Mode 등 — 이 인도 현지 캠페인 호환성을 개선하기 위해 힌디어(Hindi)를 지원한다고 확인했습니다. 이와 더불어, 인도 광고주들을 위해 주(state) 수준의 도시 및 농촌 잠재 고객 필터를 도입하여 더욱 세분화된 미디어 기획, 구매, 보고가 가능해졌습니다.
인도는 구글에게 오랜 기간 핵심 시장이었습니다. 이는 단순히 최대 사용자 기반을 보유하고 있을 뿐만 아니라 광고 수익이 꾸준히 증가해왔기 때문입니다. 2024 회계연도에 구글의 인도 총 광고 수익은 전년 대비 11% 증가하여 3,122억 루피(₹312.21 billion, 36억 달러)를 기록했으며, 순 광고 수익은 18% 증가한 274억 3천만 루피(₹27.43 billion, 3억 2천만 달러)를 기록했습니다.
이와 함께, 구글은 인도에서 광고가 AI 개요(AI Overviews)에 게재되기 시작할 예정이라고 발표했으며, YouTube에서도 쇼퍼블 CTV 광고를 시작했습니다. 또한, 유튜브의 모바일 헤더 영역 역시 인도 내에서 광고를 게재하기 시작했습니다.
구글 인도 지사의 로마 다타 초베이(Roma Datta Chobey) 지배인에 따르면, YouTube는 지난 한 해 동안 인도에서 가장 많이 시청된 TV 스트리밍 서비스였습니다. 아울러 인도 시장은 YouTube Shorts의 주요 시장이기도 하여, 플랫폼 출시 이후 짧은 동영상은 수조 건의 조회수를 기록했습니다.