유튜브가 크리에이터들이 대량 생산된 동영상이나 반복적인 콘텐츠를 포함하여 '비진정성(inauthentic)' 콘텐츠를 통해 수익을 창출하는 능력을 규제하기 위한 정책 업데이트를 준비하고 있습니다. 이러한 콘텐츠는 AI 기술 덕분에 생성하기가 더욱 쉬워졌습니다.
유튜브는 오는 7월 15일, 크리에이터가 어떤 유형의 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있고 그렇지 않은지에 대한 보다 상세한 지침을 담아 유튜브 파트너 프로그램(YPP) 수익 창출 정책을 개정할 예정입니다.
정확한 정책 문구는 아직 공개되지 않았지만, 유튜브 도움말 문서의 한 페이지에 따르면 크리에이터는 오랫동안 '독창적(original)'이고 '진정성 있는(authentic)' 콘텐츠를 업로드할 의무가 있었습니다. 이번 업데이트는 크리에이터들이 오늘날 '비진정성' 콘텐츠의 기준을 더욱 명확히 이해하도록 돕는 것이라고 설명합니다.
일부 유튜브 크리에이터들은 이번 개정이 반응형 비디오나 클립 재활용 영상처럼 특정 유형의 영상 콘텐츠에 대한 수익 창출 권한을 제한할 것이라고 우려했습니다. 하지만 유튜브 편집 및 크리에이터 담당 책임자(Head of Editorial & Creator Liaison)인 Rene Ritchie는 그렇지 않다고 밝혔습니다.
Ritchie는 화요일에 게시된 영상 업데이트를 통해 이번 변경이 유튜브의 오랜 YPP 정책에 대한 "사소한 업데이트(minor update)"일 뿐이며, 콘텐츠가 대량으로 생산되었는지 혹은 반복적인지를 더 정확하게 식별하기 위한 목적이라고 설명했습니다.
또한 Ritchie는 이러한 유형의 콘텐츠는 시청자들이 스팸으로 인식하는 경향이 있었기 때문에 오랫동안 수익 창출 자격 자체가 되지 않았다고 덧붙였습니다.
그러나 Ritchie가 밝히지 않은 사실은, 요즘 이러한 유형의 동영상을 제작하는 것이 얼마나 쉬워졌는지입니다.
AI 기술의 급부상과 함께 유튜브는 'AI 슬롭(AI slop)'으로 범람하고 있습니다. 이 용어는 생성형 AI 기술을 사용해 제작된 저품질 미디어 콘텐츠를 지칭합니다.
예를 들어, 텍스트-비디오 AI 도구의 발전 덕분에 사진이나 영상 클립, 기타 재활용된 콘텐츠 위에 AI 목소리를 덧입힌 사례를 흔히 볼 수 있습니다. 또한 AI 음악으로만 가득 찬 일부 채널은 수백만 명의 구독자를 보유하고 있으며, Diddy 재판 같은 뉴스 사건을 다룬 가짜 AI 생성 영상은 수백만 조회수를 기록하기도 했습니다.
또 다른 사례로, 유튜브에서 큰 인기를 끌었던 실제 범죄 살인사건 시리즈는 올해 초 404 Media에 의해 전적으로 AI로 생성된 것으로 밝혀졌습니다. 심지어 유튜브 CEO인 Neal Mohan의 모습까지 사용자들이 딥페이크 영상을 신고할 수 있는 도구가 있음에도 불구하고, 해당 사이트에서 AI 생성 피싱 사기에 이용된 사례도 있었습니다.
유튜브가 다가오는 변화를 '사소한' 업데이트나 명확화로 축소할 수 있지만, 현실적으로는 이러한 유형의 콘텐츠가 계속 성장하고 크리에이터들이 이를 통해 이익을 얻도록 방치하는 것이 결국 유튜브의 평판과 가치를 훼손할 수 있습니다. 따라서 회사가 AI 슬롭 크리에이터들을 YPP에서 대량으로 차단할 수 있도록 명확한 정책을 마련하고자 하는 것은 당연한 수순으로 풀이됩니다.