장난감 제조사 마텔(Mattel)과 OpenAI가 협력하여 생성형 AI 기술을 장난감 제작 및 끊임없이 진화하는 IP 리패키징 파이프라인에 도입합니다.
이번 파트너십은 OpenAI에게 새로운 영역입니다. OpenAI는 이전까지 뉴스 출판사나 일반 기업 플레이어와 라이선싱 계약을 체결한 전력이 있지만, 장난감 제조사와의 협력은 처음입니다. 그러나 이는 거대 AI 기업이 여러 산업 전반에 걸쳐 입지를 다지려는 전체 전략과 일치하며, 마텔이 육성하는 엔터테인먼트 부문에 OpenAI에게 새로운 진출 기회를 제공할 수 있습니다.
상징적인 장난감 제조사 마텔은 2023년 블록버스터 영화 ‘바비(Barbie)’를 개봉하며 성인 관객들로부터 큰 인기를 얻었습니다. 이 회사는 현재 Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO, Masters of the Universe 등 다른 장난감을 기반으로 한 영화 작업을 진행 중이며, TV용 애니메이션 및 실사 콘텐츠 라인업을 다각화하고 있습니다. 또한 마텔은 디지털 게이밍 분야로도 진출하고 있으며, 회사 분기별 실적 보고서에 따르면 2026년에 첫 자체 출판 게임을 출시할 계획입니다.
테크크런치(TechCrunch)는 OpenAI의 기술이 이 게임 출시에서 어떤 역할을 할지 알아보기 위해 마텔에 문의했습니다.
거래의 구체적인 세부 사항은 아직 알려지지 않았습니다. 양사는 올해 하반기 중 첫 ‘AI 기반 제품’을 발표할 예정이며, 이는 “안전하고 사려 깊으며 책임 있는 방식으로 팬 참여를 증진”시키는 것을 목표로 합니다.
마텔은 성명을 통해 “본 협업의 핵심 부분으로, 마텔과 OpenAI는 시장에 출시되는 모든 제품과 경험에서 안전성, 개인 정보 보호, 보안을 최우선으로 강조할 것입니다”라고 밝혔습니다.
마텔의 최고 프랜차이즈 책임자인 조시 실버맨(Josh Silverman)은 해당 제품이 “물리적인 제품과 일부 경험 전반에 걸쳐 제공될 것”이라고 설명했습니다. 그는 또한 마텔이 이번 거래를 통해 IP를 OpenAI에 라이선싱하는 방식이 아니며, 생성되는 제품에 대한 완전한 통제권을 유지하고 있다고 덧붙였습니다.
이와 관련하여, 마텔 임직원들은 “제품 개발과 창의적 아이디어 구상을 강화하기 위해” ChatGPT Enterprise와 같은 OpenAI의 도구에 접근할 수 있게 됩니다.
마텔의 최고 프랜차이즈 책임자인 조시 실버맨은 성명에서 “저희의 모든 제품과 경험은 팬들에게 영감을 주고, 관객을 즐겁게 하며, 놀이를 통해 삶을 풍요롭게 하도록 설계되었습니다. AI는 이러한 임무를 확장하고 우리의 브랜드를 새롭고 흥미로운 방식으로 확산할 수 있는 힘을 가지고 있습니다. OpenAI와의 협력은 혁신 분야에서 우리의 리더십을 공고히 하고, 놀이의 새로운 형태를 재구상하는 데 필요한 신기술을 활용할 수 있게 해줄 것입니다.”라고 말했습니다.
이것이 ChatGPT 기반의 바비가 될지, 아니면 단순히 시나리오 작성 속도 향상으로 이어질지는 알 수 없으나, 마텔의 수십 년 된 브랜드들이 새로운 세대의 활력을 얻게 된 것입니다.