핀터레스트가 이번 주, 광고주들이 제품 카탈로그를 쇼핑 가능한 콜라주로 빠르게 변환할 수 있도록 하는 AI 기능인 '자동 콜라주(auto-collages)'를 실험 중이라고 발표했습니다.
핀터레스트에 따르면, 이 새로운 기능은 광고주가 시간과 크리에이티브 리소스를 절약하면서 고객에게 더 쉽게 접근할 수 있도록 설계되었습니다.
회사는 콜라주가 특히 Z세대 사용자들 사이에서 가장 인기 있고 몰입도가 높은 콘텐츠 유형 중 하나이며, 플랫폼 내에서 수천만 개의 콜라주가 생성되었다고 밝혔습니다. 실제로 초기 테스트 결과, 사용자들이 자동 콜라주를 일반 제품 핀(Pins)보다 두 배 높은 비율로 저장하는 것으로 나타났습니다.
자동 콜라주는 의상 아이디어, 사용자 참여도, 유사 제품, 사용자가 저장한 항목 등 다양한 요소를 기반으로 제품 이미지를 그룹화하여 쇼핑이 가능한 시각적 콘텐츠를 생성합니다. 예를 들어, 기존 룩(look)을 바탕으로 멋진 의상을 구성하는 의류를 묶어주거나, 사용자 참여가 높은 기존 콜라주와 유사한 새로운 콜라주를 만들 수 있습니다. 또한, 이 기능을 통해 유사한 제품들을 선택하여 콜라주로 묶거나, 사용자가 보드에 저장한 제품과 비슷한 제품들을 포함하는 콜라주도 생성할 수 있습니다.
핀터레스트 제품 마케팅 및 운영 부문 부사장인 줄리 타운스(Julie Towns)는 발표에서 "자동 콜라주는 작년에 출시된 '핀터레스트 광고 연구소(Pinterest Ads Labs program)' 프로그램에서 탄생했습니다. 이곳에서 우리는 브랜드가 시장 트렌드를 앞서 나갈 수 있도록 돕는 새로운 생성형 AI 제품들을 혁신해 왔습니다"라며, "자동 콜라주 도구는 AI를 활용하여 브랜드가 제품 카탈로그를 Z세대 및 그 이상의 사용자들에게 공감을 불러일으키는 신선한 창의적 콘텐츠로 즉각 변환하는 방식을 혁신적으로 바꿀 흥미로운 도약입니다"라고 전했습니다.
한편, 핀터레스트는 광고주들이 사용자가 다음에 무엇을 구매할지 더 잘 이해하고 예측할 수 있도록 '트렌드(Trends)' 도구도 업데이트한다고 발표했습니다. 업데이트된 도구는 사용자가 저장하고, 큐레이팅하며, 쇼핑하는 행위에 대한 통찰력을 활용할 것입니다.