구글은 2년 전 구글 검색에 AI 요약 결과(AI Overviews) 테스트를 시작했으며, 현재 이 기능을 새로운 지역과 언어로 지속 확장하고 있습니다. 구글의 추산에 따르면, 이 기능은 큰 성공을 거두고 있으며, 현재 100개국 이상에서 월 15억 명 이상의 사용자가 이용하고 있습니다.
AI Overviews는 웹상의 광범위한 정보를 취합하여 특정 질문에 대한 답변을 제공합니다. 예를 들어, "생성형 AI란 무엇인가요?"라고 검색하면, AI Overviews가 구글 검색 결과 페이지 상단에 인공지능이 생성한 텍스트를 보여줍니다. 이 기능이 일부 출판사의 트래픽 감소를 가져오기도 했지만, 구글은 AI Overviews와 다른 AI 기반 검색 기능들을 잠재적인 핵심 수익 동력이자 검색 참여도를 높일 수 있는 방법으로 보고 있습니다.
지난 10월, 구글은 AI Overviews에 광고 기능을 추가로 출시했으며, 더 최근에는 사용자가 복잡하거나 후속적인 질문을 구글 검색 흐름 내에서 할 수 있게 해주는 AI 모드(AI Mode) 테스트를 시작했습니다. 이는 구글이 ChatGPT 검색이나 Perplexity와 같은 대화형 검색 인터페이스에 대응하고 진입하려는 시도입니다.
구글은 목요일에 열린 2025년 1분기 실적 발표 회의에서 서클 투 검색(Circle to Search)을 포함한 다른 AI 기반 검색 제품군의 성장세도 강조했습니다. 구글에 따르면, 사용자가 스마트폰 화면의 특정 요소를 하이라이트하고 질문할 수 있는 Circle to Search는 현재 2억 5천만 개 이상의 기기에서 이용 가능하며, 이는 작년 말 약 2억 대에서 증가한 수치입니다. 또한, 회사에 따르면 Circle to Search 사용률은 분기 대비 거의 40% 증가했습니다.
구글은 같은 자리에서 자체 플랫폼에서의 시각적 검색 기능 역시 꾸준히 성장하고 있음을 언급했습니다. CEO 순다르 피차이(Sundar Pichai)에 따르면, 구글의 멀티모달 AI 기반 검색 기술인 구글 렌즈(Google Lens)를 통한 검색 건수는 10월 이후 50억 건 증가했습니다. 한편, 렌즈를 통해 쇼핑한 사용자 수 또한 1분기에 10% 이상 증가했습니다.
이러한 성장은 구글의 검색 관행에 대한 강도 높은 규제 감시 속에서 이루어지고 있습니다. 미국 법무부(U.S. Department of Justice)는 법원이 구글이 불법적인 온라인 검색 독점을 저지르고 있다고 판결한 후, 구글에게 크롬(Chrome)을 분사할 것을 압박해 왔습니다. 이와 별개로, 연방 판사는 구글이 광고기술(adtech) 분야에서도 독점을 하고 있다고 판결하여 향후 잠재적인 분할 가능성을 열어두었습니다.
[출처:] https://techcrunch.com/2025/04/25/googles-ai-search-numbers-are-growing-and-thats-by-design