스냅챗(Snapchat)이 브랜드들이 소비자들과 몰입도 높은 방식으로 소통할 수 있도록 돕는 새로운 광고 형식인 '스폰서 AI 렌즈(Sponsored AI Lenses)'를 도입합니다. 스냅챗은 수년 동안 플랫폼 내 스폰서 렌즈에 대한 유료 광고 기회를 제공해 왔으나, 이제는 스냅의 독자적인 생성형 AI 기술을 활용한 AI 기반 경험까지 활용할 수 있게 되었습니다.
이 인터랙티브 렌즈는 기존 광고와 비교했을 때 사용자들에게 더 재미있고 상호작용적인 방식으로 접근할 수 있게 합니다. 사용자가 셀카를 찍으면 자신들이 다양한 AI 생성 장면 속으로 변신한 모습을 볼 수 있기 때문입니다.
회사에 따르면, 사용자가 AI 렌즈로 셀카를 찍으면 스냅이 사용자의 얼굴을 분석하여 이를 AI 생성 장면에 통합합니다. 이 AI 렌즈는 사전 설정된 프롬프트와 포즈를 활용해 몰입감 있는 변신을 연출하며, 단 하나의 렌즈 내에서 최대 10가지의 다양한 경험을 제공합니다.
스냅챗은 블로그 게시물을 통해 "지난 2년 동안 저희는 고품질의 창의적 결과물이 신속하고 효율적으로 제작될 수 있도록 생성형 AI 기술을 개선해 왔습니다. 스폰서 AI 렌즈는 3D 및 VFX 디자인의 필요성을 없애고, 대신 제작 시간을 단축하는 데 도움을 주는 AI 생성 템플릿으로 대체합니다"라고 밝혔습니다.
이 새로운 광고 형식을 이미 활용한 브랜드로는 틴더(Tinder)와 우버(Uber) 등이 있습니다. 틴더의 광고는 사용자들에게 "나의 2025년 데이팅 바이브(My 2025 Dating Vibe)"라는 문구와 함께 개인화된 이미지를 생성할 기회를 제공했으며, 우버 역시 추수감사절(Thanksgiving) 테마를 적용하여 유사한 경험을 제공했습니다.
스냅은 우버와 틴더 모두 이 새로운 AI 크리에이티브 형식을 사용하면서 평소보다 높은 플레이 시간을 기록한 것을 확인했으며, 이는 사용자들이 스폰서 AI 렌즈에 더 많은 시간을 할애한다는 것을 시사합니다.
이번 출시는 스냅이 생성형 AI를 탐색하고 해당 기술을 플랫폼에 통합하는 최신 시도를 보여줍니다. 지난달에는 최초의 비디오 생성 AI 렌즈를 소개했으며, 그보다 앞선 2월에는 스냅챗의 향후 일부 기능을 구동할 모바일 기기용 AI 텍스트-투-이미지 연구 모델을 공개한 바 있습니다.
[출처:] https://techcrunch.com/2025/04/08/snapchat-rolls-out-sponsored-ai-lenses-for-brands