스냅챗은 사상 최초의 비디오 생성 AI 렌즈를 출시한다고 테크크런치(TechCrunch)에 단독 보도했다. 이 렌즈들은 스냅(Snap)이 자체적으로 구축한 생성 비디오 모델을 기반으로 작동한다. 신규 AI 비디오 렌즈 3종은 월 $15.99가 부과되는 앱의 프리미엄 구독 등급인 ‘스냅챗 플래티넘(Snapchat Platinum)’ 이용 사용자에게 제공된다.
이번 발표는 스냅이 지난 9월 파트너 서밋(Partner Summit)에서 AI 비디오 생성 도구를 공개한 흐름과 맥을 같이한다. 스냅 대변인에 따르면, 새로운 AI 비디오 렌즈는 이 기반 기술의 후속 버전을 활용한다.
스냅은 오랫동안 AR 분야의 선두 주자로 인식되어 왔으나, 지난 몇 년간 거의 모든 기술 기업과 마찬가지로 AI 분야에도 지속적으로 투자해 왔다. 스냅은 이번 AI 비디오 렌즈 출시를 통해 경쟁력을 확보하고, 인스타그램(Instagram) 및 틱톡(TikTok) 등 경쟁사 플랫폼에서는 아직 구현하지 못한 사용자 경험을 제공하는 데 AI를 채택하고 있다.
스냅챗은 출시 초기에는 3개의 AI 비디오 렌즈로 시작하지만, 이후 매주 더 많은 렌즈를 추가할 계획이다. 초기 렌즈로는 'Raccoon'(라쿤)과 'Fox'(여우)가 포함되는데, 이들은 모두 부드러운 동물 친구들이 사용자를 애교 있게 감싸는 애니메이션을 구현한다. 세 번째 'Spring Flowers'(봄꽃) 렌즈는 사용자가 들고 있는 꽃다발이 배경으로 드러나는 줌 아웃 효과를 만들어낸다.
새로운 렌즈들은 렌즈 캐러셀을 통해 접속할 수 있으며, 사용자가 렌즈를 선택한 후 전면 또는 후면 카메라를 이용해 스냅을 촬영하면 AI 비디오가 생성되어 자동으로 '추억(Memories)'에 저장된다.
이 회사는 블로그 게시물에서 "당사 자체 생성 비디오 모델을 기반으로 한 이 렌즈들은 오늘날 가장 첨단인 AI 도구 중 일부를 익숙한 렌즈 형식으로 스냅챗 사용자들이 누릴 수 있게 한다"고 밝혔다. 또한 "우리는 고급 AR, ML, AI 도구를 커뮤니티에 직접 제공해 온 오랜 역사를 자랑하며, 스냅챗 사용자들이 어떤 창작물을 만들지 기대된다"고 덧붙였다.
스냅챗이 언급했듯이, 사용자들이 이미 오랫동안 익숙하게 사용해 온 '렌즈'라는 형식에 생성형 AI를 접목하는 것은 회사에 자연스러운 발전 방향이다.
스냅은 과거에도 일부 기능에 OpenAI의 AI 도구를 활용해 왔지만, 이제는 자체 내부 모델을 구축하는 데 집중하고 있다.
지난달, 회사는 향후 몇 달간 스냅챗의 여러 기능을 구동할 모바일 기기용 AI 텍스트-이미지 연구 모델을 공개했다. 스냅은 당시 자체 기술을 구현함으로써 커뮤니티에 더욱 낮은 운영 비용으로 고품질 AI 도구를 제공할 수 있을 것이라고 설명했다.