틱톡이 비즈니스 및 크리에이터 대상 크리에이터 마켓플레이스를 새로운, 보다 확장된 경험을 갖춘 플랫폼으로 대체할 예정임을 이메일을 통해 공지했습니다. 광고 및 기타 후원 활동을 위해 브랜드와 크리에이터를 연결해 온 이 온라인 플랫폼은 오는 토요일부터 크리에이터 초대나 새로운 캠페인 생성을 허용하지 않습니다.
크리에이터 마켓플레이스는 4월 1일부로 완전히 폐지되며, 해당 웹사이트는 방문자들을 새로운 창작 플랫폼인 TikTok One으로 리디렉션하게 됩니다.
독립적인 마켓플레이스는 사라지지만, 틱톡은 TikTok One 플랫폼을 통해 브랜드와 크리에이터가 계속해서 연결될 수 있는 방안을 제공합니다. 또한, 이 서비스는 영상 크리에이터들이 영감을 얻고, 트렌드를 연구하며, 광고 캠페인을 위해 ‘네이티브(Native-looking)’한 틱톡 영상을 제작할 때 도움을 받을 수 있는 전문가들과 연결되도록 지원합니다.
기존 마켓플레이스 사이트에는 최신 트렌드와 함께 인기 사용자 제작 콘텐츠(UGC), 크리에이터, 해시태그, 인기 음원 등을 확인할 수 있는 틱톡 트렌드 트래커가 포함되어 있었습니다. 또한 틱톡 크리에이티브 도구, 광고 상품, 비즈니스 계정 활용법 등에 대한 팁도 제공했습니다.
이러한 AI 기반 기능들도 TikTok One에 포함되어 있습니다.
예를 들어, 변화 과정의 일환으로, 사용자가 영상을 업로드하고 음악을 추가할 수 있는 온라인 편집 기능을 제공하던 틱톡의 'Video Generator' 도구 역시 폐쇄됩니다. 틱톡 웹사이트에 따르면, 이 도구는 금요일부로 TikTok Creative Center에서 더 이상 사용 불가능합니다.
대신, 사용자들은 틱톡의 AI 기반 'Symphony Creative Studio'로 리디렉션됩니다.
이곳에서는 마케터들이 트렌드 요약, 틱톡 네이티브 스크립트 작성, 아이디어 브레인스토밍 등을 도와주는 새로운 AI 비서인 'Symphony Assistant'를 이용할 수 있습니다. 또한 AI 입력을 사용해 틱톡 스타일의 영상을 제작할 수 있습니다. 경우에 따라 AI가 브랜드가 보유한 기존 푸티지를 리믹스하거나, 디지털 아바타를 사용하여 제품을 판매하는 방식으로 활용할 수 있습니다.
영상은 캡션, 음성, 음악, 스티커 등으로 더욱 풍부하게 만들 수 있으며, 다른 언어로 현지화 작업도 가능합니다.
AI 기반의 Symphony 기능은 틱톡 Ads Manager까지 확장되어, 마케터들은 몇 가지 입력만으로 광고를 생성하고, 제공되는 제안을 통해 광고를 최적화할 수 있습니다. 또한, 다른 AI 기반 기능들을 활용해 추가 편집도 가능합니다.
다른 크리에이티브 도구인 'Script Generator'는 광고주가 제품명, 설명, 관련 산업 등 필요한 정보를 입력하면 틱톡 영상 스크립트를 자동으로 생성해 줍니다.
독립형 크리에이터 마켓플레이스가 폐지되기 앞서, 틱톡은 광고주들에게 사이트(또는 'TikTok Creative Challenge'라는 이름의 다른 대시보드)의 데이터를 TikTok One으로 마이그레이션할 것을 권장하고 있습니다.
참고로, 회사는 지난 5월에 크리에이터 마켓플레이스를 TikTok One으로 이전할 계획을 처음 발표한 바 있습니다.