애플 CEO 팀 쿡은 목요일 실적 발표에서 아이폰 제조사의 AI 관련 질문에 답하는 가운데, DeepSeek의 AI 모델이 "효율성을 높이는 혁신"을 보여주었다고 언급했다.
애널리스트가 DeepSeek의 AI 모델이 애플 마진에 미칠 영향에 대해 질문하자, 쿡은 "일반적으로 효율성을 높이는 혁신은 긍정적인 일입니다. 그리고 아시다시피, 그 모델에서 그 점을 확인할 수 있습니다"라고 답했다.
쿡은 애플이 AI에 하이브리드 모델을 채택하고 있다고 덧붙였다. 이 모델은 비교적 간단한 작업은 기기에 탑재된 맞춤형 실리콘 칩(custom silicon chips)을 활용하여 로컬에서 처리하며, 반면 더 복잡한 작업은 AI 모델 제공 업체와의 파트너십을 통해 클라우드 환경에서 실행한다는 것이다.
또한 쿡은 애플이 이러한 종류의 지출에 대해 항상 "신중하고 의도적인(prudent and deliberate)" 접근 방식을 취해왔다고 강조했다.
현재 애플은 OpenAI와 유일한 AI 파트너십을 유지하고 있으며, 이를 통해 ChatGPT가 프라이빗 클라우드를 이용해 아이폰 사용자들의 복잡한 질문에 응답할 수 있게 한다.
한편, OpenAI는 이번 주에 자사 AI 모델이 '증류(distillation)' 과정을 통해 DeepSeek의 AI 모델 훈련에 사용된 증거를 확보했다고 주장했다. 만약 이것이 사실이라면, 이는 OpenAI의 사용 정책을 위반했을 뿐 아니라 DeepSeek의 업적 자체를 훼손하는 문제가 될 수 있다.
하지만 이러한 주장이 나왔음에도 불구하고, 애플 CEO는 DeepSeek에 대한 칭찬을 아끼지 않았다.
애플은 OpenAI 파트너십이 독점적이지 않음을 밝힌 바 있으며, 향후 구글의 Gemini나 Anthropic의 Claude와 같은 다른 기업의 AI 모델도 아이폰에 통합할 수 있다고 시사해왔다. 다만 쿡은 애플이 DeepSeek 모델을 직접 통합할 것이라고는 구체적으로 언급하지 않았다.
OpenAI가 제기한 지적재산권(IP) 도용 주장을 넘어, 여러 기술 애널리스트들은 DeepSeek의 AI 모델이 회사가 주장하는 것보다 훨씬 더 많은 GPU와 컴퓨팅 비용을 투입하여 훈련되었다고 지적해왔다. 이는 DeepSeek의 AI 모델이 일부 추측했던 것만큼 효율적으로 훈련되지 않았을 수 있음을 의미한다. 그럼에도 불구하고, 이 중국 AI 연구소는 자사의 모델 접근권을 미국 AI 연구소들이 요구하는 비용에 비해 매우 할인된 가격에 제공하고 있다.
투자자들은 또한 쿡에게 Apple Intelligence의 성공 여부에 대한 질문을 쏟아냈다.
애플의 AI 기능이 단계적으로 출시된 것이 일부 예상했던 것처럼 즉각적인 아이폰 판매 급증을 이끌어내지는 못한 것으로 보인다. 실제로 판매량은 작년 대비 지난 분기에 소폭 감소했다.
판매 하락세를 긍정적으로 설명하려던 쿡은, Apple Intelligence가 출시된 지역에서 그렇지 않은 지역보다 판매가 더 강했다고 주장했다.
애플은 가용성 문제 외에도 AI 기능과 관련해 다른 문제점들을 겪었다. 애플은 최근 이 기능이 오해를 불러일으키는 헤드라인을 생성하면서, 이번 달 AI 뉴스 기사 요약 기능을 잠정 중단했다. 실제 사례에서 Apple Intelligence는 환각(hallucinate) 현상을 일으켜, UnitedHealthcare CEO 브라이언 톰슨 살인 사건으로 기소된 루이지 망지오네가 스스로 목숨을 끊었다는 잘못된 기사로 헤드라인을 변경하기도 했다.
[출처:] https://techcrunch.com/2025/01/30/apple-ceo-says-deepseek-shows-innovation-that-drives-efficiency