생성형 AI 모델은 단일 이미지나 짧은 문장만으로도 그럭저럭 활용 가능한 수준의 비디오를 제작할 수 있는 기본적인 역량에 도달했습니다. 이러한 모델을 기반으로 제품을 개발하는 회사들은 몇 장의 이미지나 짧은 영상만 있다면 누구나 멋진 홍보 영상을 만들 수 있다고 주장합니다. 실제로 영상은 정적인 이미지나 문서보다 더 높은 효과를 보여줍니다.
Peak XV와 Tiger Global의 투자를 받은 이 회사는 월요일 'Velocity'라는 새로운 도구를 출시했습니다. 이 도구는 제품 링크만으로 제품 비디오를 직접 생성합니다. 이는 광고용 AI 기반 비디오 도구를 실험하고 있는 Amazon나 다른 경쟁사들의 흐름과는 차별화된 움직임입니다.
이 스타트업이 이러한 도구를 통해 구현하려는 철학은 Lica 같은 비디오 제작 툴과 유사합니다. 비디오 제작은 비용이 많이 들기 때문에 기업들이 모든 제품에 대해 비디오를 만드는 것은 불가능했습니다. 그러나 AI 덕분에 비디오 제작 비용이 하락하고 있으며, 대량의 클립을 생성할 수 있게 되었습니다.
Avataar는 2015년 전 Microsoft와 Deutsche Bank 직원이었던 Sravanth Aluru가 설립했습니다. 이 회사는 5,500만 달러 이상의 투자금을 유치했으며, 초기에는 이커머스를 위한 인터랙티브 경험, AI 기반 이미지, 3D 모델 제작에 주력했습니다. 현재 이 스타트업은 브랜드를 위한 AI 비디오 제작에 더욱 초점을 맞추고 있습니다.
회사는 3D 모델이나 경험이 비디오보다 더 높은 전환율을 가진다고 언급했습니다. 하지만 비디오는 훨씬 더 많은 사람들의 참여를 유도하므로, 전환율이 상대적으로 낮더라도 그 규모(scale) 면에서 비디오가 유리하다는 것입니다.
회사는 2024년 2월에 클라이언트와 함께 AI 기반 비디오 제작 도구를 상업적으로 테스트하기 시작했지만, 당시에는 브랜드가 비디오를 제작하는 과정에 인력 개입이 필수적이었습니다. 이후 2024년 9월에는 완전 자동화된 Velocity 도구 테스트를 시작했습니다.
이 도구는 이미 HP, Victoria’s Secret, Lowe’s, Newegg, Marina, TVS, Bajaj 등에서 다양한 제품 비디오를 생성하는 데 사용되고 있습니다.
Avataar는 브랜드들이 자사의 핵심 상품(flagship offerings)에 대해 맞춤형 비디오를 제작할 때 자사의 서비스와 도구를 이용하지만, Velocity는 비디오 제작 예산 확보가 쉽지 않은 제품의 클립 제작에 특히 유용하다고 밝혔습니다. 이 스타트업은 이러한 제품들의 정보가 풍부한 AI 생성 비디오를 통해 전환율을 개선하는 것을 목표로 합니다.
Aluru는 TechCrunch과의 인터뷰에서 "Velocity를 사용하면 전체 카탈로그를 커버하고 모든 품목에 대한 비디오를 만들 수 있습니다. 이는 고객 경험을 개선할 뿐만 아니라, 제품 주변의 움직임과 스토리텔링을 통해 더 나은 구매 전환을 유도할 것입니다"라고 말했습니다.
또한 이 회사에는 기업들이 자사 플랫폼에 통합하여 자동 리스팅(automatic listings)용 제품 비디오를 만들 수 있는 API가 제공됩니다.
Aluru는 Avataar의 모델이나 솔루션이 다른 것들과 차별화되는 지점은 3D 렌더링을 통해 제품에 대한 방대한 데이터를 수집했다는 점이라고 설명했습니다. 그는 브랜드 입장에서 제품 프레젠테이션 비디오에 결함이 생기는 것은 용납하기 어렵다고 언급했습니다.
"애프터 이펙트(After Effects) 같은 전문 툴로 구현할 수 있는 영역을 넘어선, 실시간으로 고품질의 결과물을 만들어낼 수 있다는 것이 핵심입니다."
코난(Conan)은 브랜드 스토리텔링에 집중하며 제품의 가치를 높이는 방향으로 기술을 활용한다고 강조했습니다.
【전문가 의견】
전문가들은 AI가 예술적 표현 영역까지 접목되면서 제품 판매를 넘어 브랜드 자체의 스토리를 강화하는 방향으로 진화하고 있다고 분석합니다. 이는 단순히 상품의 정보를 전달하는 것을 넘어, 고객에게 브랜드의 가치와 경험을 깊이 전달하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
【결론】
AI 기술은 이제 '만드는 능력'을 넘어 '스토리텔링 능력'을 통해 산업 전반의 패러다임을 바꾸고 있으며, 브랜드는 기술을 활용하여 차별화된 고객 경험을 제공하는 데 집중해야 할 시점입니다.