월요일에 공개된 애플의 권위 있는 '올해의 아이폰 앱(iPhone App of the Year)' 최종 후보 목록은, 애플이 AI 기술이 모바일 앱 생태계에 미치는 영향을 의도적으로 축소하고 있음을 다시 한번 보여줬다.
작년과 마찬가지로, 애플의 2024년 아이폰 앱 후보 목록은 프로 비디오 녹화( ), 달리기 계획 맞춤 설정( ), 또는 여행 정리( )처럼 아이폰 사용자에게 특정 작업을 수행하도록 돕는 비교적 전통적인 iOS 앱들을 선호하는 모습을 보였다. 한편, ChatGPT, Anthropic의 Claude, Microsoft Copilot 등 다른 AI 앱이나 AI 사진 및 비디오를 생성하는 앱들은 올해의 아이폰 앱 후보로 지명되지 않았다.
시리 개선을 위한 애플 파트너가 된 ChatGPT의 높은 인기를 고려할 때, 이 앱은 2024년에 AI 가상 비서와의 대화를 위한 '향상된 음성 모드(Advanced Voice Mode)'나 구글에 도전하는 '웹 검색 기능' 같은 영리한 새 기능을 채택했음에도 불구하고, 애플 앱 스토어 편집팀으로부터 공식적인 연말 표창을 받지 못한 것은 놀랍다.
ChatGPT는 앱 스토어와 구글 플레이의 편집 추천 목록에 정기적으로 등장함에도 불구하고, 애플과 구글 모두 지난 해 이 앱을 전체 수상작으로 지명하는 것을 피했다. 실제로 이 앱은 2023년 초 출시 직후 사용자 1억 명에 도달하며 역사상 가장 빠르게 성장한 소비자 애플리케이션이 되었음에도 불구하고 그러했다. 참고로, 올해 구글은 파티 계획 앱인 'Partifu'를 올해의 앱으로 지명했다.
ChatGPT가 제외된 것에도 불구하고, 소수의 AI 기반 앱들은 아이패드 앱의 올해의 앱이나 맥 앱의 올해의 앱과 같은 애플의 다른 2024년 후보 목록에는 등장했다.
하지만 앱과 게임 전반에 걸친 45개 항목에 달하는 애플 후보 목록 중에서 AI 기반 앱이 구체적으로 언급된 경우는 극히 적었다.
예를 들어, 음악 연습을 위한 AI 도구를 제공하는 앱인 ( )은 어린이 앱 'Bluey: Let’s Play' 및 애니메이션 앱 ( )과 함께 아이패드 앱의 올해의 앱 후보로 지명되었다.
AI 기반 기능을 포함하게 된 생산성 앱 'OmniFocus 4'와 3D 디자인 앱 'Shapr 3D'는 맥 앱의 올해의 앱 후보로 함께 지명되었다.
또한, 12개의 문화적 영향력 후보작 중 애플이 AI 기술로 향상되었다고 명시적으로 설명한 앱은 언어 학습 앱인 'EF Hello'가 유일했다. (다른 앱들 역시 후보작의 내부 기능으로 AI를 사용할 수는 있으나, 앱 스토어 마케팅에서는 소비자들에게 'AI' 앱으로 적극적으로 홍보하지 않는다.)
오히려 애플이 선별한 후보 목록은 AI 자동화에 도움을 주는 앱보다는 인간의 창의성을 강화하는 앱들이 주목받을 가치가 있다는 것을 시사한다. 대부분의 후보 앱들은 사용자가 AI 비서나 기능에 의존하지 않고도 아이폰이나 다른 장치를 활용하여 디자인, 정리, 촬영, 창작, 혹은 놀이 등을 통해 사용자 경험을 확장시키는 데 중점을 둔다.
예컨대, 프로 카메라 앱인 Halide 개발사의 프로 비디오 앱인 ( )은 모든 사용자를 더 나은 비디오 촬영가로 만드는 것을 목표로 하며, 다른 앱들 역시 애플 기기를 창작 분야 종사자들의 생산성 도구로 활용하도록 돕는다.
올해 애플은 새로운 Apple Vision Pro 카테고리를 추가했으며, 이곳에서는 앱과 게임 각각의 수상작을 선정할 예정이다.
[출처:] https://techcrunch.com/2024/11/25/apple-again-snubs-ai-in-its-iphone-app-of-the-year-finalists