이미지 영감 및 쇼핑 웹사이트의 강자인 Pinterest는 (중략)의 움직임에 이어 자사의 광고주들에게 생성형 AI(generative AI) 제품을 출시한 최신 기술 기업입니다. 이 회사는 지난 화요일 광고주 행사에서 자동화 기능과 AI 기능을 모두 포함하는 Pinterest Performance+ 제품군에 대한 새로운 기능을 공개했습니다. 이 신규 기능은 광고주들이 흰색, 여백 배경, 혹은 단색 배경으로 된 이미지를 라이프스타일 이미지로 변환할 수 있도록 지원합니다.
Pinterest에 따르면, 화요일부터 제공되는 이 새로운 기능은 제품 핀(광고)을 향상하고 더 많은 클릭을 유도하려는 광고주들에게 큰 도움이 될 것입니다.
생성형 AI를 활용해 제품 이미지를 변환하는 것은 Pinterest만의 독자적인 아이디어는 아닙니다. 그러나 간단한 프롬프트만으로 이미지를 얼마나 빠르게 개선할 수 있는지에 따라, 이는 광고주들에게 제공되는 핵심 기능 중 하나로 빠르게 자리매김하고 있습니다. 약 1년 전, 아마존은 광고주들이 제품의 배경 이미지를 직접 텍스트로 설명할 수 있는 기술을 선보였습니다. 구글 또한 비슷한 시기에 자체 도구를 통해 배경의 색상이나 장면을 손쉽게 변경하는 방법을 제공하며 경쟁에 뛰어들었습니다. 이제 광고주들은 이러한 기능에 익숙해졌고, 그 결과 Pinterest에서도 동일한 작업을 수행할 수 있게 되었습니다.
Pinterest의 생성형 AI 기술을 먼저 도입한 사례 중 하나는 드럭스토어 체인 월그린스(Walgreens)입니다. 월그린스는 여러 카테고리에 걸쳐 50개 제품에 대해 생성형 AI 경험을 테스트했습니다. 회사 측에 따르면, 이 소매업체는 단순히 제품만 보여주는 방식 대신, Pinterest 환경과 더욱 자연스럽게 제품을 연출할 수 있었습니다. 그 결과, 월그린스는 표준 흰색 배경을 사용했을 때와 비교하여 AI 생성 배경을 사용했을 때 클릭률(clickthrough rate)이 55% 증가했고, 클릭당 비용(cost-per-click)은 13% 감소한 성과를 거두었습니다.
또한 Pinterest는 AI와 자동화 기능의 조합이 광고주들이 50% 적은 입력만으로 캠페인을 더 빠르고 효율적으로 구축하는 데 도움을 줄 것이라고 밝혔습니다. 광고주들은 필요에 따라 Pinterest Performance+의 다양한 제품들을 조합하여 활용할 수 있습니다. Pinterest는 초기 테스트에서 광고주들이 행동당 비용(cost per action)이 64% 감소하고 전환율이 30% 증가했으며, 광고비 대비 수익률(return on ad spend)은 1.8배에 달하는 성과를 기록했다고 전했습니다.
사이트의 다른 영역에서는 Pinterest가 사용자들에게 할인 혜택을 제공하는 새로운 도구인 '프로모션(Promotions)'을 출시합니다. 이 도구들은 미국(U.S.), 영국(U.K.), 캐나다(Canada), 호주(Australia), 프랑스(France), 독일(Germany), 멕시코(Mexico), 브라질(Brazil), 일본(Japan)에서 광고주 요청 시 이용 가능합니다. 또한 개인화된 프로모션 및 할인 광고 모듈을 통해 Pinterest 사용자들에게 판매 및 할인 정보를 더 효과적으로 노출할 수 있게 됩니다.
한편, Pinterest Performance+의 입찰 기능은 이제 클릭 수나 전환 건수만을 목표로 하는 최적화 방식 외에, 최고 가치를 위한 최적화 기능까지 도입합니다. Pinterest는 모든 글로벌 광고주가 이제 고려(Consideration), 전환(Conversions), 또는 카탈로그 판매(Catalog Sales)의 세 가지 목표를 위한 Performance+ 캠페인에 접근할 수 있게 되었다고 덧붙였습니다.
[출처:] https://techcrunch.com/2024/10/01/pinterest-rolls-out-genai-tools-for-product-imagery-to-advertisers