애플이 지난 6월 WWDC에서 AI 계획을 공개했을 때, 분석가들은 해당 기능이 아이폰 16을 또 다른 "슈퍼사이클(supercycle)"의 궤도에 올려놓을 수 있다고 전망했습니다. 이전 모델에 AI 기능이 추가되었던 것처럼, 업계 전문가들은 애플 인텔리전스(Apple Intelligence)의 등장이 주저하던 소비자들까지도 기기 업그레이드를 결정하게 만들 것이라고 예상했습니다. 다만, 이러한 부분에 대해 더 정확한 그림은 쿠퍼티노에서 열리는 내일의 "It’s Glowtime" 행사에서 아이폰 16이 공개될 때 알 수 있을 것입니다. 그 사이 현재로서는 애플 인텔리전스의 느린 배포가 슈퍼사이클 잠재력을 크게 저해할 수 있다는 분석이 나옵니다.
애플은 지난 6월, 사용자 경험 우선순위라는 미션 선언과 일관된 AI 방식을 전 세계에 선보였습니다. 구글 제미나이(Gemini)나 OpenAI의 ChatGPT 등 서비스의 배경에 있는 거대한 블랙박스 모델 대신, 애플은 소규모 모델에 기반해 훈련하는 접근 방식을 택하며 생성형 AI를 통해 기존 사용자 경험을 개선하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
하지만 블룸버그는 오늘날 이러한 지연이 아이폰 16의 실적에 영향을 미칠 수 있다고 지적합니다. WWDC에서 많은 대규모 약속들이 발표되었지만, 그중 상당수는 2025년까지 실현되기 어려울 전망입니다. 또한 EU와 중국을 포함한 지역적 제한 사항들이 주요 걸림돌로 작용합니다. 특히 후자는 특정 분기 애플의 재무 상태를 크게 좌우할 수 있습니다. 한편, ChatGPT와의 통합 또한 출시가 어려울 것으로 예상됩니다.
WWDC를 앞두고 업계는 애플이 생성형 AI 경쟁에서 핵심적인 주역으로 자리매김할 수 있을지에 대해 의문을 제기했습니다. 개발자 컨퍼런스에서 인상적인 시연이 관찰자들을 사로잡았음에도 불구하고, 여전히 많은 부분에서 따라잡아야 할 과제가 남아있습니다.
현재(글 작성 시점 기준) 애플 인텔리전스를 구동하도록 승인된 기기는 아이폰 15 프로 및 프로 맥스만이 유일합니다. 내일 행사는 특히 아이폰 16 라인업 전반에 걸쳐 통일성 증가라는 추가적인 루머가 나오는 만큼 이 상황을 바꿀 것으로 예상됩니다. 기본 모델에는 A18 칩이 탑재될 것으로 예상되며, 프로 모델에는 이에 걸맞게 A18 프로(A18 Pro)가 탑재될 전망입니다.
판매 실적이 애플과 주주들에게 극히 중요하지만, 애플 인텔리전스는 방대하고 다각적인 사업 영역입니다. 따라서 너무 서두르기보다는 점진적이고 단계적인(staggered) 배포 방식이 회사 실적에 장기적으로 더 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
[출처:] https://techcrunch.com/2024/09/08/apple-intelligence-delays-could-impede-iphone-16-supercycle