애플은 목요일, 3분기 실적이 월스트리트 예상치를 상회했으며, 전체 매출액이 5% 상승했다고 발표했다. 최근 몇 년간 부진했던 아이패드 부문이 이번 분기 최대 카테고리 성장세를 보였다. 아이패드는 전년 대비 58억 달러에서 72억 달러로 급증하며 시장의 주목을 받았다. 이러한 태블릿 판매 호조는 연간 최대 규모의 신제품 업데이트에 힘입었으며, 전년 대비 397억 달러에서 393억 달러로 하락한 아이폰 매출을 일정 부분 상쇄하는 역할을 했다.
분기 실적이 전반적으로 감소했음에도 불구하고, 아이폰은 여전히 애플의 핵심 매출원으로서 가장 중요한 카테고리였으며, 그 뒤를 서비스 부문이 이었다. 서비스 부문에는 iCloud, Apple TV+, Apple Music과 같은 소프트웨어 기반 서비스들이 포함된다. 이 부문은 전년 같은 기간 212억 달러 대비 242억 달러로 지속적인 성장을 기록했다.
아이폰 매출 하락세의 주요 원인은 중국 본토를 포함한 그레이터 차이나(Greater China) 지역으로 지적됐다. 이 지역의 전체 매출액은 분기 기준 158억 달러에서 147억 달러로 감소했다.
로이터 통신에 따르면, 지난주 Canalys가 발표한 수치에 따르면, 애플의 아이폰 판매량은 전 분기 1,040만 대에서 970만 대로 6.7% 감소하며 눈에 띄는 하락세를 보였다.
애플의 세 번째로 큰 시장인 이 지역의 부진은 회사 전체 수익성에 명확한 영향을 미쳤다. 이에 애플은 국내 경쟁사들의 출혈 경쟁 심화에 대응해 5월부터 중국에서 아이폰 가격을 적극적으로 할인하는 전략을 펼쳤다. 이 전략의 결과, 해당 월 아이폰 판매량은 전년 대비 거의 40% 증가하는 등 강력한 실적을 기록했다.
반면 화웨이는 과거 미국 제재로 인해 구글이나 퀄컴 등으로부터 소프트웨어 및 부품 접근이 차단되어 어려움을 겪었으나, 자사 칩과 안드로이드 대체품을 자체 생산하면서 자국 시장에서 상당한 반등세를 보여줬다. Canalys 수치에 따르면, 화웨이는 이번 분기에 1,060만 대를 기록하며 애플의 중국 판매량을 넘어 41%의 전년 대비 높은 성장률을 기록했다.
3분기는 글로벌 아이폰 판매가 연속 두 분기 감소세를 보인 시점이었다. 이러한 소식은 애플이 지난 6월 WWDC에서 제시했던 생성형 AI 전략에 추가적인 압박 요인으로 작용하고 있다.
팀 쿡 CEO는 CNBC와의 인터뷰에서 애플이 '애플 인텔리전스(Apple Intelligence)' 성장에 상당한 자원을 투자했다고 언급했다. 그는 "우리가 한 일은 다른 작업에 투입되던 많은 인력을 AI 분야로 재배치한 것"이라며, "데이터 센터 관점에서 보면, 아시다시피 우리는 하이브리드 접근 방식을 취합니다. 자체 인프라와 파트너와의 협력을 병행하는 식입니다. 따라서 설비투자(CAPEX)는 파트너사 재무제표에 반영되고, 저희는 운영비(Expense)로 지출하게 될 것입니다"라고 설명했다.
일각에 따르면, 이러한 자원 재배치는 애플이 자율 전기차 프로젝트였던 '프로젝트 타이탄(Project Titan)'을 폐기한 이후 이루어진 것으로 알려졌다.
[출처:] https://techcrunch.com/2024/08/01/ipad-sales-help-bail-out-apple-amid-a-continued-iphone-slide