틱톡(TikTok)은 월요일, 플랫폼 내 브랜드 콘텐츠와 광고에 활용할 수 있는 크리에이터 및 스톡 배우의 생성형 AI 아바타를 도입한다고 발표했다. 또한, 크리에이터와 브랜드의 광고 및 브랜드 콘텐츠 도달 범위를 확장하기 위한 "AI 더빙(AI Dubbing)" 도구도 출시한다.
새롭게 선보이는 "커스텀 아바타(Custom Avatars)"는 크리에이터 본인이나 브랜드의 대변인을 구현하는 데 사용된다. 틱톡에 따르면, 크리에이터는 자신의 초상권을 활용하여 다국어 아바타를 제작함으로써 글로벌 도달 범위를 확장하고 브랜드 협업을 확대할 수 있다. 브랜드의 경우, 자체 대변인이나 협력 크리에이터를 활용하여 글로벌 캠페인을 현지화할 수 있는 아바타를 제작할 수 있다.
이와 더불어, 유료 배우를 사용하여 상업적 사용 라이선스가 부여된 사전 제작 아바타인 "스톡 아바타(Stock Avatars)"도 제공한다. 이 아바타의 도입 취지는 기업들이 콘텐츠에 인간적인 접점을 더할 수 있는 방법을 제시하는 것이다. 틱톡은 이 아바타들이 다양한 배경, 국적, 언어를 가진 배우들을 기반으로 제작되었다고 설명했다.
이번 새로운 도구의 출시는 일부 사람들에게 우려를 낳을 수 있다. 실제로 할리우드 배우들은 지난해 자신의 초상권이 AI 복제에 사용될 수 있다는 등의 여러 AI 관련 우려를 이유로 파업에 돌입한 바 있다. 하지만 틱톡의 AI 아바타를 통해 크리에이터는 자신의 외모 사용 여부를 직접 통제할 수 있으며, 아바타 사용료 책정, 라이선스 설정, 그리고 사용 권한 등을 스스로 결정할 수 있다.
한편, 새로운 AI 더빙 도구는 크리에이터와 브랜드가 콘텐츠를 영어, 일본어, 한국어, 스페인어를 포함한 10개 언어로 번역할 수 있게 해준다. 이 기능은 영상 속 언어를 자동 감지한 후, 내용을 받아쓰기하고 번역하여 선호 언어의 더빙 영상을 자동으로 생성한다. 틱톡은 이 기능이 크리에이터와 브랜드가 글로벌 청중과 더욱 효과적으로 소통할 수 있도록 돕는다고 강조했다.
이번 발표는 틱톡이 최근 사용자 중 61%가 틱톡 플랫폼 내에서 또는 광고를 본 후 구매를 했다고 밝힌 시점에 이루어졌다.
이 신규 기능들은 5월에 출시된 생성형 AI 기반 광고 솔루션 모음인 "틱톡 심포니(TikTok Symphony)"를 통해 이용 가능할 예정이다. 이 솔루션에는 마케터가 스크립트 작성, 영상 제작, 기존 콘텐츠 자산 개선 등을 지원하는 다양한 도구가 포함되어 있다.
틱톡은 모회사 바이트댄스(ByteDance)가 1년 내 앱 매각에 실패할 경우 미국에서 잠재적인 금지 조치를 앞두고 있음에도 불구하고 광고 비즈니스를 적극적으로 확장하고 있다.