연방통신위원회(FCC)가 AI 생성 콘텐츠를 정치 광고에서 의무적으로 공개해야 한다는 요건을 발표했지만, 이를 금지하지는 않았습니다.
FCC는 이러한 규제에 대한 조사를 진행하고 의견을 수렴하기 위한 공식 제안을 수요일에 발표했습니다. (FCC는 이전에 AI가 포함된 봇 콜(robocalls)을 불법으로 판정한 바 있지만, 이는 AI 기술 자체의 문제가 아니라 자동화 통화 규칙을 위반한 사안과 관련이 있었습니다.)
발표와 함께 배포된 성명에서 그녀는 "소비자는 자신이 접하는 정치 광고에 AI 도구가 사용되는지 여부를 알 권리가 있으며, 위원회가 이 문제에 대해 신속하게 대처해 주기를 바란다"고 말했습니다.
구상되는 틀에 따르면, 후보자 광고와 사안 광고 모두 AI 생성 콘텐츠 사용 사실을 방송 송출 및 서류 제출을 통해 공개하는 것이 의무화될 것입니다. 이는 "케이블 운영사, 위성 TV 및 라디오 제공업체"에 적용되지만, FCC가 법적 규제 권한이 없는 스트리밍 플랫폼이나 유튜브 같은 곳에는 적용되지 않습니다. 또한, 이를 위해서는 먼저 AI 생성 콘텐츠에 대한 합의된 정의가 필요합니다.
이번 제안은 새로운 규정을 마련하기 위한 첫 단계인 사실 조사(fact-finding) 유형입니다. 만약 이 제안이 채택된다면, FCC는 애초에 해당 규정이 필요한지, 콘텐츠는 어떻게 정의되어야 하는지 등 전반적인 내용에 대해 의견을 수렴할 예정입니다. 일반적인 규정 제정 절차와 달리, 이러한 과정은 필요할 때마다 투표할 수 있으므로, 다른 위원들이 수요일 업무 마감 전에 찬성표를 던질 가능성은 상상할 수 있으나(가능성은 낮습니다), 이는 변동될 수 있습니다.
FCC 문서는 "위원회 라이선스 보유자, 규제 대상자 및 허가 보유자가 대중을 허위, 오해의 소지가 있거나 기만적인 프로그래밍으로부터 보호하고 정보에 입각한 대중을 증진해야 할 명백한 공익적 의무"를 명시하고 있습니다.
캠페인 광고의 이미지, 오디오, 또는 다른 모든 요소가 AI가 생성한 것임을 표시하는 것이 직관적으로 거의 모든 사람에게 필요해 보입니다. 이러한 규제는 또한 낮은 노력의 사기성 시도를 억제할 뿐만 아니라, 가짜 바이든 통화를 유포한 수상한 회사와 같은 악의적인 행위자들을 규제할 기반을 마련하는 데도 도움이 될 가능성이 높습니다.
저는 FCC에 해당 규정이 연방거래위원회(Federal Trade Commission, 광고 관련 규칙 관장) 및 연방선거위원회(Federal Election Commission, 선거 및 캠페인 관련 규칙 관장)와 구체적으로 어떻게 중복되거나 상호 작용하는지, 그리고 이 제안이 가장 빨리 시행될 수 있는 시점은 언제인지에 대해 문의했습니다.
FCC, AI 음성 봇 콜 불법 선언