틱톡은 광고 사업에 생성형 AI를 도입한 최신 기술 기업으로, 화요일 신규 브랜드용 AI 스위트 '틱톡 심포니(TikTok Symphony)'를 출시한다고 발표했다. 이 도구들은 마케터가 스크립트를 작성하고, 비디오를 제작하며, 기존 자산을 강화하는 데 도움을 준다.
이번 스위트에는 '심포니 크리에이티브 스튜디오(Symphony Creative Studio)'라는 새로운 AI 비디오 생성기가 포함되어 있다. 틱톡 측은 이 도구가 광고주가 몇 가지 입력값만 제공해도 틱톡에 최적화된 비디오를 생성할 수 있도록 지원한다고 밝혔다. 또한, 이 스튜디오는 브랜드가 보유한 틱톡 광고 관리자(TikTok Ads Manager) 자산이나 제품 정보를 기반으로 광고 캠페인에 곧바로 사용할 수 있는 비디오도 제공한다.
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새로운 '심포니 어시스턴트(Symphony Assistant)'는 광고주가 스크립트를 생성하고 다듬는 과정에서 도움을 받고, 모범 사례에 대한 권장 사항을 얻어 캠페인을 고도화할 수 있도록 설계된 AI 비서다.
예를 들어, 브랜드는 비서에게 신제품 립스틱 출시를 위한 주목도 높은 문구 작성을 요청할 수 있다. 또한, 현재 틱톡의 트렌드 분석을 요청하거나 특정 산업의 신제품 홍보 아이디어를 생성하도록 할 수도 있다.
틱톡의 신규 '심포니 광고 관리자 통합(Symphony Ads Manager Integration)'은 브랜드가 이미 제작한 기존 비디오를 자동으로 수정하고 최적화하는 데 도움을 줄 수 있다. 이 도구를 활용하면 브랜드가 제작한 콘텐츠를 개선하여 더욱 눈에 띄게 만들 수 있다.
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나아가 틱톡은 마케터를 위한 중앙 집중형 플랫폼 '틱톡 원(TikTok One)'을 개설한다. 이곳에서 마케터는 약 200만 명의 크리에이터에게 접근하고, 에이전시 파트너를 발견하며, 틱톡의 다양한 크리에이티브 도구를 통합적으로 활용할 수 있게 된다.
틱톡은 또한 예측형 AI를 활용한 새로운 성과 솔루션을 도입하여 광고주들이 더 높은 매출을 달성할 수 있도록 지원한다. 광고주는 자신의 예산과 목표를 입력하여 캠페인에 가장 적합한 크리에이티브 자산과 최적의 잠재 고객을 과학적으로 파악할 수 있게 된다.
이번 발표에 따르면, 사용자 중 61%가 틱톡 내 직접 구매 또는 광고 시청 후 구매를 했다고 밝혔다. 또한, 사용자 중 59%가 다음으로 다운로드할 게임을 결정하는 데 틱톡을 활용하며, 심지어 52%는 틱톡 콘텐츠를 보고 자동차에 대한 조사를 진행하는 것으로 나타났다.
틱톡은 광고 사업에서 성공을 거두며 광고 수익 증대에 주력하고 있지만, 향후 잠재적인 위협에 직면해 있다. 부모회사 바이트댄스(ByteDance)가 앱 매각을 진행하지 않을 경우 틱톡을 금지하는 법안을 지난달 조 바이든(Joe Biden) 대통령이 서명하면서 미국 내 앱의 미래는 불확실하다. 만약 앱이 미국에서 금지된다면, 다른 기술 기업이나 스타트업들이 발생한 거대한 시장 공백을 차지할 잠재력을 갖게 된다.
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[출처:] https://techcrunch.com/2024/05/22/tiktok-turns-to-generative-ai-to-boost-its-ads-business