윈도우 10에 불만을 느낀 사용자들이 macOS로 대거 이동하고 있다.
마이크로소프트가 지난 10월 14일 Windows 10 지원을 종료하면서, 약 10년간 PC 시장을 지배했던 운영체제 중 하나가 막을 내렸습니다. 이는 Copilot+ PC 출시 약 1년 반 만에 벌어진 일입니다. 올해 3분기에는 일부 Windows PC 제조사들이 출하량을 늘리는 모습을 보였으나, 애플이 Windows 10 시대의 종말을 알리는 최대 수혜자 중 하나로 부상하고 있습니다. 카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)에 따르면, 레노버(Lenovo)가 3Q25에 17.4% 출하량 증가를 기록하며 가장 큰 수혜를 입었으나, 애플의 Mac 출하량 또한 전년 대비(YoY) 14.9% 급증했습니다.
이번 흐름 속에서 Asus (+14%)와 HP (+10%) 같은 브랜드들도 판매량을 늘리며 큰 활기를 띠었습니다. 놀랍게도 델(Dell)은 출하량이 0.9% 감소하며 판매량이 줄었으며, 다른 PC 제조사들의 평균 판매량 역시 3% 감소했습니다. 그럼에도 불구하고 전체 PC 시장은 전년 대비 8.1% 성장했는데, 이는 주로 Windows 11과의 호환성을 위한 하드웨어 업그레이드 수요와 도널드 트럼프 대통령의 예상치 못한 높은 수입 관세에 대한 대비 목적의 재고 비축 수요 덕분이었습니다.
미국과 중국 간의 무역 분쟁 및 관세 불확실성 속에서도 레노버는 경쟁사 대비 매우 높은 성장률을 보였습니다. 하지만 저희가 주목한 예상치 못한 선두 주자는 애플로, 애플의 출하량은 무려 전년 대비 14.9%나 급증했습니다.
이는 사용자들이 다른 Windows 노트북 대신 Mac과 MacBook을 구매하는 사례가 늘고 있음을 의미합니다. 특히 Windows 11에 적합해 보이는 일부 기기들이 TPM 2.0 칩 부재 등의 이유로 설치 자체가 불가능한 상황도 원인이 되었습니다. 또한, 관세 이슈로 인해 기업들이 컴퓨터와 기타 부품들을 선제적으로 비축하면서 즉각적인 가용성이 높아진 것도 출하량 증가를 이끈 또 다른 요인입니다.
흥미로운 점은 모든 마케팅에도 불구하고, AI PC가 출시된 지 1년이 넘도록 아직 시장 전반에 걸쳐 초기 단계의 현상에서 벗어나지 못했다는 것입니다. 사실 1년 전까지만 해도 소비자들은 AI 기능 자체를 보고 PC를 구매하기보다, 더 많은 RAM이나 대용량 저장 공간 등 사용 목적에 맞는 핵심 부품을 갖춘 모델을 선택했습니다. 실제로 인텔(Intel)은 이러한 높은 수요 증가에 힘입어 라프터 레이크(Raptor Lake) 칩의 가격을 인상하는 추세입니다.
그럼에도 불구하고 카운터포인트는 AI PC의 출하량이 2025년 업계 전반에서 증가할 것으로 예측하고 있습니다. 특히 퀄컴(Qualcomm)의 스냅드래곤 X2 엘리트(Snapdragon X2 Elite)의 임박한 출시와 인텔 자체 Xe3 그래픽 아키텍처 개발이 이러한 기대에 힘을 싣고 있습니다. 카운터포인트의 데이비드 나란호(David Naranjo) 분석가는 "2025년 PC 시장의 회복은 단순히 노후 시스템을 교체하는 것을 넘어, 다음 단계를 준비하는 의미를 가집니다"라며, "많은 기업들이 당장 필요하지 않더라도 미래 대비 차원에서 AI 기능을 탑재한 PC를 선택하고 있습니다. 다음 교체 주기는 단순히 성능 향상이 아닌, 엣지(edge)에서의 지능(intelligence)에 의해 정의될 것입니다"라고 말했습니다.
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