하지만 기업들이 AI 투자를 수익화하려 함에 따라, AI 결과물은 순수성을 잃을 것으로 예상된다.
구글 검색의 시장 점유율이 2024년 말 기준 90% 미만으로 하락했으며, 이는 거의 10년 만에 처음 발생한 일입니다. StatCounter에 따르면, 이 검색 거대 기업의 점유율은 2024년 마지막 분기에 처음으로 89.34%를 기록하며 하락했습니다. 해당 기업은 2025년 2월에 90.15%까지 일시적인 회복세를 보였으나, 다음 달에는 89.71%로 다시 떨어지며 아직까지 회복하지 못하고 있습니다.
국제 블록체인 컨설팅 그룹(International Blockchain Consulting Group) 창립자인 마리오 나와팔(Mario Nawfal)이 X(구 트위터) 계정을 통해 이 정보를 처음 공개하며 "링크 농장을 뒤질 필요 없이 그냥 Grok하면 바로 핵심을 파악할 수 있다"고 밝혔습니다. 이에 일론 머스크(Elon Musk)가 리포스트하며 "AI가 검색을 대체할 것이다 @grok"라는 문구를 추가했습니다.
AI will obviate search @grok https://t.co/v0qC67n8bN 2025년 5월 25일
AI 검색은 웹사이트 기반의 방대한 검색 결과를 하나하나 뒤지는 것보다 분명 편리할 수 있습니다. 게다가 구글은 때때로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 최상단에 최고의 결과를 제시하려 하지만, 많은 "SEO 전문가"들은 자신들의 웹사이트를 상위에 노출시키기 위해 시스템을 조작하고 있습니다. 또한, 사용자가 오직 최적의 답변만을 원할 때 나타나는 '광고성 결과(sponsored results)' 문제 또한 사용자 혼란을 가중시킬 수 있습니다.
2025년 AI 주도 해고율 1,100% 증가 주장, 오해의 소지가 있습니다
하지만 AI 검색 역시 완벽하지는 않습니다. 이미 부자연스럽거나 황당한 구글 AI의 답변 사례들을 목격한 바 있으며, AI는 환각(hallucination) 현상을 일으켜 잘못된 정보를 제공하는 것으로 알려져 있습니다. 따라서 AI가 제공하는 답변을 전적으로 신뢰하여 액면 그대로 받아들여서는 안 됩니다. 항상 출처(sources)를 요청하여 해당 답변이 진실인지 거짓인지 스스로 검증해야 합니다. 물론, 사용자가 이러한 검증 단계를 거치지 않고 AI의 답변을 절대적인 진실처럼 여긴다면 문제가 될 수 있습니다.
더 중요한 것은, 세상에 공짜는 없다는 점입니다. AI 기업들은 연구 개발(R&D)에 수십억 달러를 투자하고 있으므로, 반드시 수익을 창출하는 방법을 강구해야 합니다. 따라서 모든 사용자가 AI 구독료를 지불하지 않는 이상, AI 검색 역시 운영 비용을 충당하기 위해 결국 광고로 채워질 가능성이 높습니다.
또한, AI 시스템이 '게임화(gamified)'될 수 없다고 누가 확언할 수 있을까요? 이미 온라인에서는 '전문가'들이 사람들에게 콘텐츠를 'AI 친화적'으로 만드는 방법을 가르치는 사례가 넘쳐납니다. 페이지의 도달 범위를 넓히고 싶어 하는 웹사이트 소유자들에게 서비스를 제공하는 행위 자체를 비난할 수는 없습니다. 그러나 AI 기술이 특정 개인이 찾고 있는 가장 적합한 답변이 특정 페이지에 있다는 것을 판단할 만큼 충분히 정교할까요?
AI의 발전은 지적 재산의 불법 사용을 근거로 한 수많은 의혹 제기와 소송으로 인해 오랫동안 논란의 중심에 서 있었습니다. 만약 AI 검색이 급부상하여 기존 검색 방식을 대체하게 된다면, 이는 반드시 해결해야 할 또 하나의 복잡한 난제(can of worms)가 될 것입니다. 그렇지 않으면 AI LLM이 학습 데이터로 의존하는 창의성을 훼손할 위험에 처하며, 결국 AI가 생성한 부실한 콘텐츠(gloop)에 기반한 무용지물인 검색 결과만 남기게 될 것입니다.
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