GPU 공급 재고 확보가 AMD의 "최우선 과제"다.
AMD 클라이언트 채널 비즈니스 부사장 겸 총괄 매니저인 데이비드 맥카피(David McAfee)는 이번 주에 AMD의 최신 GPU 출시 수요가 "전례 없는 수준"이라고 평가했습니다. 맥카피는 HotHardware의 목요일 라이브 스트리밍에서 RX 9070 및 RX 9070 XTs가 전 세계적으로 폭발적인 속도로 품절된 배경과, 현재 및 미래에 걸쳐 해당 카드를 고객들에게 공급하겠다는 AMD의 계획에 대한 세부 사항을 공유했습니다.
AMD의 소비자용 CPU 및 GPU 비즈니스의 상당 부분을 총괄하는 맥카피는 RX 9000 시리즈의 초기 성공에 깊은 인상을 받았습니다. 그는 "RDNA 4의 출시는 당사 그래픽 비즈니스에 있어 진정한 이정표였습니다. 전 세계적으로 수요가 매우 강력했습니다"라고 말했습니다.
AMD RX 9070 XT와 RX 9070은 3월 6일에 시장에 출시되며 AMD의 "RDNA 4" GPU 시대를 열었습니다. 해당 카드들이 $599/$549라는 가격으로 출시되었음에도 불구하고, 일주일 만에 모든 모델이 품절되었거나, 모든 AMD 보드 파트너의 모델들이 공인 리테일러를 통해 MSRP(권장소비자가격)보다 최대 22% 높은 가격에 판매되어 당시 가격에 찾기 어려워졌습니다.
맥카피는 GPU를 적정 가격과 충분한 재고로 판매하는 과정이 얼마나 어려운지를 설명했습니다. 그는 "만약 [AMD의 CPU 사업]의 경우, 프로세서를 케이스에 담고 제품 가격을 설정한 뒤, 시장에 직접 출하하여 이 전 과정을 저희가 통제합니다"라고 말했습니다.
이는 GPU의 공급망과는 극명하게 대비되는 부분입니다. GPU 판매를 위한 AMD의 공급망은 대규모의 AIB(Add-In Board) 파트너들을 거치는데, 이 파트너들이 AMD의 ASIC을 구매하여 각 GPU에 대한 여러 모델을 제작하고, 이 모델들이 주요 판매처를 통해 선택되어 주문됩니다.
맥카피는 "오늘날 저희의 최우선 과제는 모든 파트너들의 재고를 확보하는 것입니다"라며, AMD가 공급품을 파트너에게 전달하고 최종 제품이 매장에 진열되기까지 존재하는 긴 프로세스를 다시 한번 강조했습니다. 현재 AMD는 Navi 48을 보드 파트너들에게 공급하는 데 집중하고 있는 것으로 알려졌습니다.
맥카피와 AMD는 RX 9070 XT의 공급이 정상화되면 시작 가격인 $599로 접근할 수 있을 것이라고 확언했습니다. 이는 프랭크 아조르(Frank Azor)가 했던 RDNA 4의 MSRP가 일시적인 출시 가격이 아니라 카드 수명 주기 전반에 걸쳐 유지될 것이라는 약속을 뒷받침하는 내용입니다.
하지만 이 주장은 소비자들에게는 다소 비현실적으로 들릴 수 있습니다. 지난 몇 세대에 걸친 GPU 가격, 특히 Nvidia 제품의 경우, 출시 직후 급등한 이후 MSRP 수준으로 회복된 사례가 없었기 때문입니다. Nvidia RTX 4090의 가격은 수명 주기 내내 MSRP 이하로 돌아가지 않았으며, 현재 RTX 5090의 존재에도 불구하고 이 카드의 가격은 3,000달러 이상에 달합니다.
그럼에도 불구하고 맥카피는 RX 9070 XT의 가격이 곧 안정화될 것이며, AMD 소비자 제품군 전반에 대해 낙관적인 태도를 보였습니다. 그는 "지난주에 발생했던 상황을 반영하여 채널 재고가 채워지면서 더 많은 공급이 들어올 것입니다"라며, "이는 단순히 시작 가격대뿐만 아니라, 이번 분기(Q2)와 그 이후 전체 라인업에 걸쳐 일어날 일입니다"라고 주장했습니다.
Ryzen 9 9800X3D 출시 이후, AMD는 내부적으로 연승을 거두며 자신감을 얻고 있는 듯합니다. 맥카피는 노트북, 랩톱, 고급 데스크톱, 엔터프라이즈 사용 등 전체 범위에서 "현재 업계에서 가장 매력적인 포트폴리오를 구축하고 있다"고 자신 있게 선언했습니다.
AMD가 최고급 플래그십 GPU 라인업으로의 회귀를 바라는 소비자들에게는 추가적인 인내심이 필요해 보입니다. 맥카피에 따르면, 대부분의 소비자는 700달러 미만의 가격대에서 GPU를 구매합니다. 현재 AMD에게는 넓은 시장 기반을 구축하고 영향력을 확대하는 것이 훨씬 더 중요합니다.
"저희는 현재 시장에 존재하는 모든 게이밍 솔루션을 포괄하겠다는 목표를 가지고 있으며, 언젠가 그곳에 도달할 수 있을 것입니다. 하지만 당분간은 그래픽 시장에서 점유율을 넓히고 개발사들과의 관계를 구축하는 데 집중하고 있습니다."