시장의 규칙?
AMD의 Radeon RX 9070 시리즈 그래픽 카드가 시장에 다수 출시되었음에도 불구하고, 상당수가 권장 가격인 $549/$599보다 훨씬 높은 가격에 판매되면서 소비자들과 시장 관계자들의 실망을 자아내고 있습니다. 이와 관련하여 Hardware Unboxed는 AMD가 비현실적으로 낮은 권장 가격을 책정했다고 비난했습니다. 그러나 AMD는 이러한 비난을 부인하며, 기본 사양을 따르는 그래픽 카드는 권장 가격에 소매 판매될 것이라고 밝혔습니다.
AMD의 소비자 및 게이밍 마케팅 책임자인 프랭크 아조르(Frank Azor)는 "MSRP $549/$599가 출시 초기 시기에만 적용되는 가격이라는 것은 사실과 다르다"고 말했습니다. 이어 "우리가 AIB(제조사 파트너사)들과 진행한 협력 결과에 따르면, $549/$599 가격대로 여러 벤더로부터 카드를 구매할 수 있을 것으로 예상하며, 더 많은 제품들이 곧 출시될 것입니다. 동시에, AIB사들은 더 높은 가격대에서 다양한 프리미엄 구성을 유지할 것이며, 이 또한 지속될 것입니다"라고 덧붙였습니다.
그래픽 카드 개발사들이 제조사 권장 소매 가격(MSRP)을 책정할 때, 해당 레퍼런스 디자인의 기본 사양과 부품 명세서(BOM) 비용을 기반으로 합니다. 대개 MSRP는 AMD나 Nvidia와 같은 기업들이 파트너사의 안정적인 운영을 위해, 그래픽 카드 제조사, 유통업체, 소매업체 등 공급망의 모든 참여자들에게 공정한 마진을 확보할 수 있도록 설계됩니다.
하지만 이러한 마진은 항상 충분하지 않을 때가 있습니다. 특히 구리 포일과 같은 재료 및 부품 가격의 변동성 때문에 마진에 제약이 따르기 때문입니다. 따라서 실제 그래픽 추가 보드 제조사들은 보통 두 가지 전략 중 하나를 택하게 됩니다. 즉, 저가형 그래픽 카드를 생산하거나 고성능(하이엔드) 보드를 생산하는 것입니다.
한 방향으로는 BOM 및 부품을 조정하며 기본 사양의 그래픽 카드 비용을 낮추려 노력합니다. 이러한 저가형 카드 중 일부는 (출시 주간이나 월을 제외하고) Asus나 Sapphire 같은 회사의 기술력 덕분에 MSRP보다 낮은 가격에서도 문제없이 작동할 수 있습니다.
반대 방향으로는, 첨단 전원 공급 회로, 더 두꺼운 인쇄 회로 기판(PCB), 정교한 부품, 그리고 최상급 제품을 위한 엄선된 그래픽 프로세서 등을 활용하여 프리미엄 그래픽 카드를 제작하기 위해 최고의 공학적 역량을 집중합니다. 이러한 고급 그래픽 카드들은 정의상, 제품군에 대한 매우 명확한 세분화 작업을 하는 GPU 설계자들이 구상한 제품보다 더 높은 가격대를 형성할 수밖에 없습니다. 결과적으로, 그래픽 카드 제조사들은 프리미엄 제품 판매에 대한 경향이 강해, 현재 시장에서는 MSRP에 판매되는 카드보다 높은 가격에 판매되는 Radeon RX 9070 및 Radeon RX 9070 XT 그래픽 보드가 더 우세합니다.
여기에 더하여, 일부 암시장 거래상들(Scalpers)은 공장 오버클럭된 Radeon RX 9070 XT 그래픽 카드를 2,000달러가 넘는 가격에 판매하기도 하는데, 이 가격은 현 시점에서 실질적으로 더 빠르고 미래 지향적인 Nvidia의 GeForce RTX 5090의 권장 가격마저 초과하는 수준입니다.