지난 20년 동안 구글은 사용자가 어떤 검색어를 입력하든 웹에서 알고리즘적으로 선별된 링크 목록을 제공해 왔습니다. 그러나 I/O 2025에서 구글은 '검색(Search)'이라는 개념이 이미 과거의 것으로 자리 잡았음을 명확히 했습니다.
화요일, 순다르 피차이 구글 CEO와 경영진은 웹을 사용자에게 전달하는 새로운 방식, 즉 일련의 AI 에이전트를 통해 중개하는 방식을 선보였습니다.
I/O 무대에서 구글 검색 담당 부사장 리즈 리드는 “사용자가 진정으로 무엇이든 질문할 수 있는 구글 검색의 이 장에 대해 더 설레는 것은 없습니다. 가장 단순하고 어려운 질문부터 가장 깊은 연구, 개인화된 쇼핑 니즈까지 말입니다”라고 말하며 “우리는 AI가 웹 역사상 그 어떤 발견 엔진보다 강력할 것이라 믿습니다”라고 전했습니다.
I/O에서 발표된 가장 큰 내용은 다음과 같습니다.
구글이 미국 모든 검색 사용자에게 AI 모드를 제공한다는 것입니다. 이를 통해 수억 명의 사용자는 웹 페이지를 방문하고, 원하는 방식으로 요약하며, 심지어 쇼핑하는 데 도움을 주는 AI 에이전트와 대화할 수 있는 버튼을 갖게 됩니다. 또한, 구글은 Project Mariner를 통해 Ultra 구독자들에게는 더욱 수동적인 AI 에이전트를 제공합니다. 이 에이전트는 10가지의 다른 작업을 동시에 처리하며, 사용자가 다른 일에 전념하는 동안 웹 페이지를 방문하고 둘러보는 역할을 수행합니다.
구글은 또한 수십 개의 관련 웹사이트를 방문하여 심층적인 리서치 보고서를 생성하는 'Deep Research 에이전트'의 개인화 기능을 강화하고, 이를 사용자의 Gmail 및 Drive와 연결하고 있습니다. 병행하여, 회사는 자사의 멀티모달(multimodal) 실시간 AI 경험인 'Project Astra'를 검색과 Gemini에 더욱 통합하여, 사용자들에게 AI 에이전트와 구두로 대화할 수 있는 방법과 자신이 보는 것을 에이전트가 함께 볼 수 있게 하는 방법을 더욱 많이 제공하고 있습니다.
이 모든 것을 나열할 수도 있지만, 핵심은 AI 에이전트가 I/O 2025를 압도적으로 지배했다는 것입니다.
ChatGPT의 등장은 구글에 AI 재정립(AI reckoning)을 강요했고, 구글은 사용자에게 웹의 정보를 어떻게 제공할지 근본적으로 고민하게 만들었습니다. 이러한 재고는 작년 I/O에서 구글이 검색에 'AI 개요(AI overviews)'를 도입하면서 본격화되었으나, 당시 구글의 ‘당혹스러운 환각(embarrassing hallucinations)’ 사례로 인해 그 의미가 가려지기도 했습니다.
AI 개요의 도입은 마치 AI가 최고 주류 콘텐츠(primetime)를 제공할 준비가 덜 된 상태였고, 기존의 검색 기능이 영원히 지속될 것이라는 인상을 주었습니다.
그러나 I/O 2025에서 구글은 AI가 검색, 그리고 나아가 웹 자체를 어떻게 재편할지에 대해 훨씬 더 설득력 있고 구체적인 접근 방식을 제시했습니다. 회사의 새로운 비전은 웹과 구글의 미래가 AI 에이전트가 웹에서 정보를 수집하여 사용자가 원하는 모든 형태로 제시하는 데 달려 있다는 것입니다.
구글의 AI 에이전트가 검색을 대체할 수 있다는 아이디어는 매우 흥미로운데요. 이는 구글이 AI 에이전트 생태계를 구축하려 한다는 점에서 더욱 그렇습니다. 구글은 화요일에 Gemini 모델의 SDK가 이제 인터넷 전반에 걸쳐 에이전트를 데이터 소스에 연결하는 데 점점 더 보편화되는 표준인 Anthropic의 MCP를 네이티브하게 지원하게 된다고 발표했습니다.
구글만이 이러한 변화의 흐름을 겪는 것은 아닙니다. 이번 주 다른 기술 컨퍼런스에서 마이크로소프트 CTO 케빈 스콧은 에이전트들이 인터넷 전반에 걸쳐 사용자를 대신해 행동하는 ‘개방형 에이전트 웹(open agentic web)’에 대한 자신의 비전을 제시했습니다. 스콧은 이를 구현하기 위한 핵심 기반 시설은 에이전트들 간, 그리고 데이터 소스들을 연결하는 '배관(plumbing)'이 될 것이라 언급했는데, 여기에는 구글의 Agent2Agent 프로토콜과 Anthropic의 MCP가 포함됩니다.
이러한 열광적인 기대에도 불구하고, 벤 톰슨이 Stratechery에서 지적하듯이, 에이전트 중심의 웹은 여러 문제점을 안고 있습니다. 예를 들어, 톰슨은 구글이 사람 대신 AI 에이전트를 웹사이트에 보내게 된다면, 이는 인터넷의 광고 수익 모델을 위협할 수 있다고 경고했습니다.
그러나 이러한 변화에도 불구하고, 이 모든 것을 이끌어가는 동력은 명확합니다.
구글은 전 세계의 모든 지식을 집대성하는 거대한 인공지능이라는 것을 깨닫고 있습니다. 이 거대한 인공지능은 방대한 데이터 속에서 패턴을 감지하고, 그 속에서 새로운 기회를 발견합니다.
구글은 그 모든 것을 하나로 묶어 가장 큰 비즈니스 기회를 창출합니다.
구글은 수많은 혁신가들과 파트너들을 연결하고, 그들을 통해 세상을 변화시킬 수 있는 가장 거대한 플랫폼을 제공합니다.
[출처:] https://techcrunch.com/2025/05/21/googles-ai-agents-will-bring-you-the-web-now